YouTuber人氣推燒 百萬訂閱「僅供參考」？
YouTube退燒了嗎？隨著新型網路平台不斷冒出，不少YouTube頻道的人氣似乎大幅下滑，「訂閱數」和「觀看數」不成正比；有網紅坦言，為了推陳出新，這一行根本就是玩命，不過，專家認為，不必迷信訂閱人數，重點在於觸及轉換率，或者有多少人觸及，以及點進去收看，才比較重要。
自行處理影片，YouTube經營頻道不容易，會說、會拍，還得懂得抓住粉絲眼球。
YouTuber屠潔：「現在的觀眾都比較沒有耐心，所以我會看說，是不是有一些空拍，或者是比較拖的地方可以快速跳過。」
她是旅遊型YouTuber屠潔，原本主要走國際旅遊路線介紹，隨著疫情影響，改以國旅景點介紹，即便發片從不間斷，卻有感粉絲收到通知的頻率，大幅下降。
YouTuber屠潔：「我覺得大概是從2020年的下半年度之後，我覺得有很明顯的下降，就是突然之間好像，大家好像不知道該去哪裡找到我，或是甚至我的訂閱者，好像沒有這麼積極的會被搜到，所謂的通知跟推播。」
記者徐葳倫：「YouTube面臨互動減少，網友在平台上的黏著度不如以往，根據調查，過去一年，相較於IG留言聲量幅度成長18.4%，Youtube觀看次數只有微幅成長0.2%。」
YouTuber屠潔：「想訂閱的我頻道，記得開啟小鈴鐺，我是節目主持人屠潔。」
成立不過15年，YouTube已經面臨到跟傳統媒體一樣的困境；根據統計，在2020年，台灣訂閱數破100萬的YouTube頻道就多了15個，成長幅度達44%。頻道數越來越多，但觀看次數卻沒有明顯變化，影片的留言數量也下滑，2020年平均數量為60則，減少10%；以2020年台灣超過百萬訂閱的頻道來看，一支影片的觀看次數平均落在42萬左右，然而訂閱數在後60%的頻道，觀看次數是28萬，下滑1.7%。
「上班不要看」創辦人呱吉：「這個原因其實很簡單，是因為不管是Google、還是Apple，它們都希望獎勵新頻道，讓它能夠更容易被曝光，所以的確，新頻道比較容易會獲得推薦，網紅或者是甚至於演藝從業人員，這個世界裡面，新鮮感永遠都是增加流量最大的因素。」
堪稱大型YouTuber的呱吉，點出新鮮感才是王道！當訂閱數不再等於鄉民的觀看次數，意味著百萬網紅是退燒了？又或者是演算法在作怪，讓訂閱數字淪為口號。
行銷公司總經理唐源駿：「其實在演算法的背後，它看的是別的數據，就是譬如說像我們剛剛講的，它看的是所謂觸及轉換率，多少人觸及了以後，有多少人願意點進去，點進去了以後又有多少人看完它，這幾個關鍵數據，其實可能會是比較有意義的分析。」
專家解釋，訂閱人數絕不是唯一，然而轉換率變差是不爭的事實，舉例來說，台灣第一個YouTuber、人稱長青樹的蔡阿嘎，近年開設不少副頻道，流量有些分散，轉換率只有10%；最令人意外的是知識型YouTuber阿滴英文，竟然只有4.4%。
「上班不要看」創辦人呱吉：「所有能夠紅五年以上的，他幾乎每年都會推陳出新，想一些很多新招，讓這個觀眾持續對他產生好奇，所以我舉例來講好了，我之前去騎一日雙塔，一日雙塔就是一個新的挑戰，你做完這個挑戰，可能觀眾就會對你，多了一點尊敬，原來他連這件事都做的到，所以這一行根本就是玩命。」
YouTuber屠潔：「我自己目前現在狀況，就會變成是你真的要多平台經營，以前可能要只要靠YouTube的推播，跟只要積極在YouTube上面發布影片，這樣子就夠了，但現在變成是我們還要再多經營，更多跟粉絲私底下的接觸。」
行銷公司總經理唐源駿：「回過頭來的最源頭是，那你如果要成為一個YouTuber，你應該要在這個市場裡面的影音定位是什麼，就是你要表達了這個影音定位，對於你消費者來說，或對你的讀者或粉絲，你不可取代的位置是哪裡。」
網路平台進入戰國時代，除了YT、還有Podcast以及Clubhouse不斷冒出，如何成為網路界的的長青樹，除了內容為王，肯定也要抓緊話題潮流，不被淹沒。
留言 4