記憶體成本飆漲！中國手機Q3出貨量創14年同期新低 華為、蘋果逆勢突圍
根據市調機構 Counterpoint Research 最新發布的《智慧型手機市場監測服務》初步統計，2026年第三季中國智慧型手機市場遭遇寒冬，單季出貨量較去年同期下滑 10%，創下自 2012 年以來同期的歷史新低紀錄。分析指出，記憶體價格持續攀升是主要推手，不僅大幅推升手機物料清單(BOM)成本，更造成嚴重的供應短缺，使得下半年市場跌幅進一步擴大。
觀察品牌廠表現，華為(Huawei)與蘋果(Apple)合計囊括中國市場高達四成市占率，穩居產業領先地位。其中，華為憑藉 21.3% 的市占率穩居第一，受惠於第三季初相對穩定的定價策略，旗下入門機種至旗艦系列銷售強勁，帶動整體出貨量逆勢年增 19%。不過，華為自 9 月 1 日起正式調漲售價，可能對後續銷售帶來壓力。
蘋果則以 19.5% 的市占率位居第二。受惠於標準版 iPhone 18 延後推出，成功催化消費者轉向高階的 iPhone 18 Pro 系列，使其上市前三週銷量較上一代同期顯著成長 23.5%，加上與高階 Android 機種價差縮小，進一步提升了產品的市場競爭力。
面對記憶體成本上升，中國Android品牌採取不同產品策略。小米延後推出標準版Xiaomi 18；vivo、OPPO及榮耀(HONOR)則在旗艦系列新增Pro Max機型。同時，OPPO及榮耀也推出定位略低於標準版的產品，包括Find X10E及Magic9 Super。
透過擴大產品價格帶，品牌廠得以調整消費者對價格的認知，並在吸收部分零組件成本的同時，控制入門售價漲幅，以維持平均銷售價格(ASP)成長並降低漲價對銷售的影響。
Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lim 指出，隨著華為與蘋果相繼調漲售價，顯示零組件成本上揚已超出品牌廠自行吸收的極限。面對手機價格普遍走揚，消費者多選擇延長換機周期、觀望大型促銷或轉向整新機市場，這股趨勢恐將進一步削弱終端需求，並對第四季的整體銷售表現帶來壓力。
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