和泰車樂看今年車市達44萬輛 三大品牌市占衝38.6％
和泰車2026年車市展望出爐，隨著全球景氣逐步回穩，加上台灣在半導體與AI人工智慧應用帶動下，出口動能持續增溫，整體經濟預期呈現溫和成長。在政策延續與需求回補的雙重推動下，車市可望比去年更為活絡，全年總市場規模預估上看44萬台。
和泰車說明，在政策延續與景氣逐步回溫帶動下，台灣車市展望轉趨樂觀。回顧2025年，雖然全球貿易政策變動頻仍，車市表現一度波動，但受惠於新購貨物稅減免、延長汰舊換新補助及年底促銷活動推升買氣，全年新車總市場仍達414,436台，展現市場基本盤的穩健韌性。
和泰車旗下TOYOTA、LEXUS與HINO三大品牌2025年合計登錄台數達160,146台，市佔率提升至38.6%，創下近16年來新高，並蟬聯台灣車市年度銷售冠軍。展望2026年，三品牌合計銷售目標訂為16.5萬台，市佔率預估約37.5%。
其中，TOYOTA於2025年登錄124,907台，市佔率達30.1%，寫下近12年最佳成績，不僅穩居市場龍頭，更同時拿下國產車與進口車銷售冠軍。COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE及YARiS CROSS等四款車型，名列總市場前五大暢銷車款，展現品牌於各級距的全面競爭力。
和泰車認為，隨著2026年車市回溫，TOYOTA多款重點新車將陸續上市，其中市場高度關注的大改款RAV4已於1月13日正式上市，預期將成為推升年度買氣的重要動能。TOYOTA訂下2026年銷售挑戰13萬台的目標，並將持續透過創新行銷策略與服務體驗升級，引領市場發展。
豪華車市場方面，2025年整體規模因關稅影響縮減至102,101台，較去年下滑，但Lexus仍逆勢成長，全年登錄28,628台，以28%市佔率穩居豪華車市場第一，完成豪華品牌銷售三連霸。隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，加上RZ、IS、ES等新車陸續導入，LEXUS 2026年銷售目標訂為28,500台。
商用車方面，和泰商用車2025年於3.49噸以上商用車市場登錄6,611台，市占率高達37.6%，連續五年蟬聯商用車市場冠軍。展望2026年，商用車市場需求可望回穩，主力5噸車需求持續，加上HINO 500系與700系供應穩定，和泰商用車訂下7,000台年度目標。
展望未來，和泰車表示，將持續以完整的品牌布局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗，穩健掌握市場回溫契機，為消費者提供更安心、便利且多元的用車選擇。