蘋果罕見鬆手毛利，分析師：未來十年 Mac 用戶翻倍
在記憶體成本持續攀升、整體 PC 產業承壓之際，分析師認為，蘋果正採取一項過去相當少見的策略，那就是不再把毛利率擺在最優先位置，而是選擇透過吸收部分成本，換取更大的市占率成長空間。若這項策略持續推進，Mac 產品線可能成為最大受益者，甚至有機會在未來十年把用戶基礎推升到現在的兩倍。
這項變化之所以受到關注，主因在於蘋果過去一向以穩定維持高毛利著稱。長期以來，蘋果硬體業務毛利率大致維持在 37% 至 38% 左右，外界也普遍認為，蘋果對利潤表現相當重視。但在 AI 伺服器需求推升記憶體價格後，整個科技產業都面臨零組件成本上漲壓力，多數 PC 品牌選擇把成本轉嫁給消費者，直接反映在產品售價上，相較之下蘋果至今仍未明顯跟進。
據 ASYMCO 分析師指出，蘋果這次的做法，可能不只是單純撐住價格，而是一種更積極的市場策略。由於不少競爭對手本身利潤空間較薄，在記憶體等關鍵零組件價格走升後，能調整價格的彈性也更有限；蘋果則可能利用自身規模與資金優勢，透過高價大量採購記憶體，先穩住供應，再進一步鞏固產品價格競爭力。
報告認為，這樣的策略短期內勢必會對蘋果硬體毛利帶來壓力，甚至可能讓產品毛利率從過去的高 30% 區間，下滑到 30% 出頭。不過，分析師也指出，蘋果願意承受這樣的變化，背後原因在於它不只賣硬體，更擁有規模龐大的服務業務。當更多新用戶因價格相對穩定而進入 Mac 生態系後，後續帶動的訂閱、雲端與其他服務收入，將有機會彌補硬體端少掉的利潤。
其中，Mac 被視為最有機會放大這項效益的產品線。分析師指出，目前 Mac 裝置安裝基數約可估在 2.6 億左右，若蘋果持續以相對穩定的價格策略擴大用戶規模，未來十年讓 Mac 用戶數翻倍，並非做不到的目標。對蘋果而言，這不只是賣出更多 Mac，更是把更多使用者帶進整個蘋果生態系。
分析師認為，蘋果眼前押注的已不只是單一產品利潤，而是更長期的用戶基礎與生態系價值。在競爭對手紛紛面臨成本與售價壓力之際，蘋果若持續選擇自行吸收部分成本，Mac 產品線後續的成長空間，確實值得市場持續關注。
（首圖來源：蘋果）