印度智慧手機市場趨勢分析

「數位印度」、新冠肺炎疫情產生居家辦公和線上課程等因素，促使印度智慧手機用戶快速成長，上課、辦公、社群媒體、遊戲娛樂、網路購物、數位金融、行動支付等需求增加，使手機逐漸成為印度民眾必須品。

隨著5G服務啟用，基礎建設增加，智慧手機與行動用戶不斷成長，印度民眾直接跨越電腦上網年代，以手機走進網路世界。除了購買新手機，印度民眾亦透過網路購買二手智慧手機或整新機，使二手市場智慧手機銷售成長迅速，加速印度智慧手機普及率。

性價比高、印度製造中低階機仍是市場成長主力

印度基於龐大人口紅利，以及智慧手機滲透率有極大成長空間，成為品牌廠爭的新藍海，但平均所得不高，以平均15,000盧比（約183美元）的中低階手機為民眾可接受與負擔之手機價格。

手機偏好方面，印度消費者以價格為優先考量，且注重印度製造產品，使品牌廠行銷格外強調產地。除了產地與價格，手機效能部分，印度消費者更在意電池容量、相機等，以符合印度電力系統不穩和民眾熱愛自拍的需求。

中低階仍以中國品牌市占最高，高階機款各自圈粉

目前印度智慧手機前五大品牌為小米、三星、OPPO、vivo、realme，過半為中國品牌，又以性價比高的小米市占率最高，三星緊追在後，整體市場仍以中低階手機為主要成長動能，但各有鎖定族群，OPPO積極耕耘北部市場，鎖定自拍族群，vivo則與電信商合作，鎖定手機遊戲市場，realme則以平價和大膽外觀設計瞄準年輕市場。

儘管今年中國品牌小米、OPPO、vivo等遭印度政府指控洗錢、逃稅等，但並未直接影響品牌。高階手機競爭，三星以摺疊機Z系列與蘋果競爭，可望差異化分散高階市場。儘管蘋果基於價格導致市占不高，但透過整新機與二手市場，正緩慢吸收新用戶進入蘋果生態圈。

▲ 2022年第三季印度智慧手機市場占比。（Source：拓墣產業研究院，2022.12）

（首圖來源：Flickr/Patrick Loste CC By 2.0）