Gucci新任創意總監親自掌鏡！Demna用2026早秋系列奠定品牌未來基礎

Demna 憑藉過去在 Balenciaga 的亮眼成績，母公司開雲便將他調度至集團重點品牌 Gucci，期望藉由他無窮的潛力整頓品牌方向。繼去年九月缺席米蘭時裝週後，他以《La Famiglia》為題，用一部電影加上即看即買的手法，對市場進行了一段測試，而他似乎也因此找到了未來 Gucci 應有的模樣。近日品牌以「Generation Gucci」為題，推出 2026 早秋系列，其形象照由 Demna 親自掌鏡，以一場虛構大秀為靈感展示多套服裝。系列在社群中無預警曝光後，善於挑動消費者情緒的 Demna 再一次掌握話語權，全新系列立刻掀起議論。

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再次定調「何謂 Gucci」

如何強化服裝的識別度，對於以包袋與皮具起家的品牌來說，是最嚴峻的挑戰。在過去執掌 Gucci 的設計師中，Tom Ford 的極簡與性感、Alessandro Michele 的極繁復古風潮，皆為品牌創下兩波高峰，強烈風格也在時尚史上留下濃墨重彩的一筆。到了 Demna 接手，他在九月發佈的《La Famiglia》系列中，以品牌風格極端的兩位設計師為題，用電影手法創造一系列能打動消費者情緒的作品，並藉由即看即買測試未來 Gucci 的可能走向。而在近日推出的 2026 早秋系列中，我們似乎找到答案——他向 90 年代致敬，以 Tom Ford 的美學為基準點。

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Demna 以實用主義掌舵 Gucci

從 1994 年到 2004 年，Tom Ford 主導 Gucci 十年間，以都會、性感與簡約的風格，為品牌服裝奠定精準道路，實用卻不失造型感的語彙，更成為 Demna 在 2026 早秋系列致敬的重點。服裝上能看到絲質襯衫、西裝與禮服，以敞開胸襟或極高開衩展現女性迷人性感的姿態。

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在輪廓上，他大量借鏡 90 年代的著衣風格——合身皮衣、外套、靴型褲、斜裁晚裝，以及帶有「Power Suit」氣勢的墊肩西裝，都展現 90 年代的風貌。此外，花卉印花洋裝、雪紡連身裙等作品，也可嗅到 Frida Giannini 與 Alessandro Michele 執掌品牌時的影子。整季設計可見他以精準的風格與時代定調，創造出實用性極高的服裝系列。

Gucci 經典包款的變奏

在服裝上，Demna 幾乎去除過多繁複的 logo，以易於搭配的設計重新形塑品牌面貌；而在包袋方面，「經典再製」則成為焦點。過去熱賣的酒神包以更硬挺的方式呈現；Jackie 1961 賈姬包則以更俐落的線條重譯，並推出不同尺寸、皮質與 GG logo 帆布等材質打造多元風貌。Demna 透過經典包款，穩固品牌在轉型期的營收基礎。

Demna 的角色轉換

不同於 Balenciaga 時期的大刀闊斧，Demna 身為 Gucci 的創意總監，此刻投入更多心力調整品牌整體結構。設計上，他減少過去激進的風格，轉向更為實穿的方向，並以個人美感形塑造型與畫面，使整體呈現更鋒利、有個性。在動盪的大環境中，他以西裝、牛仔、貼身洋裝等高轉化品類穩住品牌設計；細節上以精緻晚裝、剪裁優良的皮革外套維持品牌高度。

Gucci 2026 早秋系列，對當代而言是一個重新認識「何謂 Gucci」的季度。Demna 善於以場景與社群操作引起共鳴，為品牌構築新的宇宙觀。至於未來的 Gucci 將走向何方？我們認為仍需等待 Demna 的首場實體大秀，看他如何以「創意」帶領品牌迎向下一座高峰。

source：Gucci

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