延後推標準版更賺？調查：逾六成買家願升級 iPhone Pro 或摺疊機
早先就有諸多消息指稱，蘋果在美國時間 9 月 9 日的秋季發表會僅先推出高階版 iPhone 18，以及首款摺疊 iPhone，至於非 Pro 型號的機款則會留到明年春季再推出；有些人可能會認為，這樣的策略將會傷害 iPhone 18 系列的整體銷量，但調研機構 Recon Analytics 卻認為，這將有助於把更多消費者推向價格更高的 Pro、Pro Max 與摺疊機型。
據 Recon Analytics 最新年度 iPhone 發表前調查，原本打算購買 iPhone 18 標準版的美國消費者中，有 61.7% 表示，如果標準版沒有在 9 月登場，會直接轉買更高階機型。
進一步來看，39.1% 受訪者會改買 iPhone 18 Pro，14.1% 會選擇 Pro Max，另有 8.5% 願意轉向首款摺疊 iPhone。相比之下，約有 23.9% 會選擇等待標準版日後上市，9.3% 則會退而購買前一代 iPhone 17，只有 1.5% 受訪者表示會因此轉投其他 Android 品牌。
（Source：Recon Analytics）
Recon Analytics 認為，若蘋果在秋季只推出 Pro 與摺疊機型，將有助於進一步拉高高階產品占比與平均售價（ASP）。尤其在美國與中國市場，新機上市初期通常是 Pro Max 銷售優於 Pro，但若缺少標準版，Pro 反而可能吸收大量原本屬於入門機型的消費者。
至於外界高度關注的摺疊 iPhone，Recon Analytics 雖認為它會成為今年話題焦點，但實際銷量占比恐怕仍有限，短期內不太可能成為整體 iPhone 出貨主力。
從整體購買意願來看，今年有 20.2% 的受訪者表示計畫購買 iPhone 18，高於 iPhone 17 發表前的 14.9%，但仍低於 iPhone 16 世代的 26.1%。這代表消費者對新機興趣雖較去年回升，但還沒有回到前兩年的高點。
不過 Recon Analytics 也提醒，購買意願提高不代表實際銷量一定同步成長，畢竟現在整體市場仍受到手機價格上升、經濟不確定性增加，以及美國電信商補貼條件收緊影響，今年整體 iPhone 銷量可能仍會略低於去年，更多消費者也可能選擇延長現有裝置使用週期。
即便如此，產品結構高階化的趨勢仍相當明顯，今年有 68.5% 的潛在買家傾向選擇 Pro 或 Pro Max，比例與 iPhone 17 世代大致持平，但遠高於 iPhone 16 時期的 47.7%，顯示美國消費者對高階 Pro 系列的偏好已逐漸固定下來。
（Source：Recon Analytics）
Recon Analytics 同時指出，美國電信商近年在裝置補貼策略上愈來愈精準，雖然表面上的最高補貼金額持續增加，但真正能完整享受到優惠的高價值用戶反而變少，這也可能壓抑整體換機量。
這份調查共訪問 8,897 名美國消費者，並與 iPhone 17 發表前的 6,884 人、iPhone 16 發表前的 7,256 人使用相同問題進行比較。從結果來看，即使蘋果今年調整產品節奏、暫時不推標準版 iPhone 18，短期內未必會造成明顯流失，反而可能進一步把更多消費者推向售價更高的高階機型。
（首圖來源：AI）