萬物齊漲！居家用品業者祭金抽獎刺激買氣

生活中心/綜合報導

近年來受物價上漲影響，洗衣精、除濕劑及浴廁清潔等民生消耗品漲勢顯著，加重家庭日常開銷負擔。為提振市場買氣，居家生活用品業者於下半年消費旺季陸續展開促銷活動；有品牌順應黃金投資熱潮，祭出黃金ETF、金塊等高保值贈禮，試圖以實質回饋誘因刺激消費。

隨著通膨壓力延燒，傳統小額折扣對消費者的吸引力遞減。業界觀察發現，具備抗通膨與保值特性的「黃金」與財經題材，成為近期品牌營銷活動的新焦點。

例如國內居家用品大廠花仙子於9 月起，針對旗下除濕防潮、居家清潔、香氛及防蟲等多元產品線展開秋季促銷，改採全品牌跨品項串聯模式，並以總價值數十萬元的黃金ETF 股票卡、金塊與黃金擺飾作為抽獎主軸，試圖在物價上漲的環境下，透過高額保值題材的購買。

除了抽獎獎項轉型，消費品業者的促銷佈局也更趨多元。包含除濕防潮、環境清潔及香氛防蟲等日常剛性需求物品，皆納入活動範疇，讓消費者在補足日常消耗品時獲得附加價值。

市場分析指出，面對通膨時代，消費者對價格與回饋的敏感度大幅提升。生活用品業者結合當前熱門的資產保值題材作為營銷誘因，不僅能提升話題性，也有助於在緊縮的民生消費市場中鞏固買氣。