榮耀重返台灣不拚短期銷量，先打響品牌聲量、加速通路布局
榮耀重返台灣市場，背後盤算並不只是再添一個手機銷售據點，而是把台灣視為全球化布局中的重要一環。榮耀台灣總裁特助紀人瑋表示，這次選在此時回到台灣，關鍵原因在於現在的 AI 生態逐步成形，加上台灣消費者對新技術接受度高、對產品體驗要求也相對成熟，讓台灣成為品牌重新切入的重要市場。
從品牌發展脈絡來看，榮耀這次回台並非首次進軍台灣，事實上榮耀早在 2014、2015 年間就曾進入台灣市場，如今則是以重新經營的姿態再度回歸。也因此，總部現階段給予台灣代理團隊的壓力，並不在短期銷量衝刺，而是更聚焦品牌知名度與顧客體驗。據悉，榮耀目前更重視的是回到市場後，消費者對品牌、產品與服務的實際反饋，並希望台灣團隊在開賣後，透過每週追蹤機制回報消費者在使用與售後服務上的體驗問題。
榮耀現階段在台灣的首要任務，不是立刻追求大規模市占，而是先把品牌重新介紹給消費者。尤其在手機市場創新感趨於平淡之際，榮耀希望透過 AI 生態與影像應用，切出與其他品牌不同的辨識度。受訪內容也提到，榮耀更希望在錄影與影像體驗上另闢賽道，而不是只停留在傳統拍照規格競爭。
在通路布局方面，目前消費者若想實際體驗榮耀機款，主要仍集中在兩個體系，一是台北三創體驗店，另一則是遠傳電信各門市。這樣的布局雖仍屬初步階段，但也反映品牌現階段採取較審慎的拓點策略。受訪內容顯示，榮耀目前並未對外訂出明確展店數字，而是視場地條件與客群適配度逐步評估，若從目前討論方向來看，高雄、台中與板橋等地，都是後續有機會優先布局的潛在區域。
值得注意的是，榮耀今年在 MWC 展會期間，曾實體展示新型態智慧手機 Robot Phone，當時因產品形態與互動概念不同於傳統智慧手機，在展場引發不少話題。針對這款特殊機型是否有機會引進台灣，紀人瑋表示，現階段仍會先觀察台灣市場對榮耀品牌的整體接受度，之後再與總部進一步討論導入的可能性。
（Source：榮耀）
至於市場更關注的價格策略，則是榮耀此次回台另一個話題。面對當前記憶體成本持續墊高、手機品牌普遍承受零組件漲價壓力，榮耀這次仍把 HONOR Magic8 Pro 價格壓在 37,990 元，明顯有搶先切入高階市場的意味。
紀人瑋坦言，現在記憶體成本確實漲很多，這早已是業界公開的事實，但榮耀在定價上仍選擇把消費者體驗擺在優先位置，希望讓消費者能以相對更容易入手的價格接觸品牌，同時再搭配預購方案與相關配套，降低消費者初次嘗試新品牌的門檻。
（首圖來源：科技新報）