影廳不放電影，還能拿來做什麼？帶你看國外新玩法
電影院裡關了燈，卻沒有電影要上映，你會想進去做什麼？
中國一間電影院近期因推出「午休影廳」受到關注。業者在平日中午開放兩個影廳，提供可平躺或按摩的座椅，讓附近上班族包月進場睡午覺，更提供毛毯、充電設備與咖啡喝到飽。據陸媒指出，目前76個座位每日使用率已超過一半。
▌電影院早已悄悄「跨界」
電影院不只放電影，這股變化其實早發生。威秀影城從2016年就引進英國國家劇院現場（NT Live）系列，讓台灣觀眾免出國就能親眼看見經典名劇！同時也固定安排日韓演唱會、寶塚歌劇等現場直播，甚至就連脫口秀也有。而位在公館的東南亞秀泰影城，於2026年3月轉型為新型態文化展演空間「CLASSROOM」，提供需結合影像的音樂LIVE活動使用。同時廳內也設置了專業卡拉OK設備，滿足個人及團體、或粉絲主題需求包場。
▌電競專屬影廳、ScreenX 球賽直播！國外影院創意大開
泰國大型連鎖影院集團Major Cineplex，看中泰國每年高速成長的電競市場，2018年10月與Dell Gaming跨界合作，將原本Esplanade Cineplex Ratchada的4號常規影廳改裝，打造全球首創的複合式電競影廳。廳內除了大型銀幕，還有專業遊戲設備與高速網路，可直接舉辦電競賽事、遊戲發表與玩家聚會。成功讓影廳增加了票房以外的收益，更長期獲得Intel、Neolution（泰國知名電競周邊品牌）以及True Online（電信商寬頻）的商業贊助。
韓國連鎖影城龍頭CJ CGV，2024年10月26日起，正式啟用 ScreenX 三面全景影廳進行職業棒球賽事的即時直播。除了正面銀幕播比賽，左右兩側還同步直播場邊觀眾、啦啦隊等畫面，讓觀眾宛如置身最佳視角現場，此舉也開創了全球首例。與球團配合部分，在例行賽期間固定於每週日挑選2場焦點賽事在全韓影城連線轉播；明星賽、季後賽及總冠軍賽則全面進駐影院。同時還設立「每月 CGV 搶鏡大獎」。由球迷在CGV App投票，選出該月在球場上創造出「如電影般名場面」的選手或工作人員，可獲得影城頒發的獎金與高級餐飲套票，透過線上線下活動加深雙方品牌黏著度。
▌影院正在搶的，已不只是一張電影票
根據美國票務與數據平台 Fandango，在2025年針對觀眾民調報告顯示，Z 世代（Gen Z）族群平均每年看電影的次數高達 7 次，且偏好 IMAX 或其他頂級聲光特效的影廳。另受訪者也對「非電影內容」出現在影院的接受度頗高，80%民眾表示對在影城觀看體育賽事有興趣；此外，TV影集首播或最終回放映，也獲得了75%的支持。
在這個在家打開串流就有電影能看的當代，電影院真正吸引人的早已不只是電影，而是空間。影廳真正的優勢，仍是家裡很難複製的大銀幕、音響、集體氣氛，以及「大家為同一件事聚在一起」的體驗。該如何活化運用且豐富策展，成了全球影院必須的超前部署。
▌電影院不只播電影！空間的集體凝聚力成新活水
在家追劇、打遊戲、看球都很方便，咖啡廳和共享空間也到處都有。若影城還只是守著觀眾在家就能做的事，吸引力絕對不足。不過直播就不同了，像是大型球賽，如果沒辦法買到現場票或飛出國，與其自己在家看，還不如和大家一起進電影院同場吶喊還能避風雨，感受絕對不同！偶像演唱會直播也是如此，甚至部分演唱會還會提供多視角給影廳轉播，比在現場看還更接近偶像！
同好聚集、同場歡呼吶喊，安靜看電影已經不再是唯一選擇。目前台灣許多戲院針對特定電影規劃同樂場、歡唱場，甚至也有效法荷蘭，專為注意力不足過動症（ADHD）推出的邊看邊走動的包容場，都顯示了「同好凝聚」成了影院收入來源的新活水。
真能讓你願意走進戲院，除了想看的電影外，你希望能增加哪些服務呢？
是午休充電、球賽直播、超大電玩體驗、熱門影集結局全場看、大型KTV、放空療癒、把環繞音冥想課搬進黑暗影廳？
你有更狂的用途嗎？若電影院不再只能看電影，你想許願提供哪些功能或服務？既可活化空間，甚至造福更多族群？
歡迎一起來發揮商業頭腦，分享貼文寫下你的創意提案吧。
延伸閱讀：