亮點一次看》日本挖寶名店「唐吉訶德」來台！西門町首店24h營業救商圈？
被列為旅日必遊的一站式購物天堂唐吉訶德（Don Quijote），終於來到台灣啦！設在西門町的首店於今天（1／19）開幕，《遠見》帶你「開箱」看亮點。
以紅帽藍企鵝為代表吉祥物，被日本人暱稱為「Donki」（唐吉）的唐吉訶德連鎖零售超市，以「DON DON DONKI」作為海外正式名稱。
唐吉軻德的企鵝吉祥物，深受粉絲喜愛。蘇義傑攝影
目前在全球已設有637店鋪，1月19日早上10點則在西門町首店正式開幕。從此24小時營業，三層樓共1615平方米總面積，原汁原味重現日本店內風情，要讓民眾盡情掃貨，一解購物癮。
更重要的是，在疫情下國境封鎖、觀光客不來之際，對西門町商圈造成不小衝擊，日前更傳出空置率上升、租金腰斬再腰斬。所以，就連周遭商圈店家也引領期盼，24小時的DON DON DONKI可以帶來人潮，成為商圈救星。
唐吉訶德善用的管理理念，包括跳出慣性零售框架，以便利快捷、優惠價格和豐富娛樂性為原則，執行業務決策。為此，店內佈置常猶如一場歡樂祭典，斗大的廣告標語和影音，在在撩撥起消費者的購買欲望。
唐吉軻德貨架琳瑯滿目。蘇義傑攝影
只是，連日本人都愛逛的「驚安殿堂」（強調物廉價美，價格便宜到令人吃驚），種類不但繁多，更強調會讓消費者有挖寶般地的購物體驗。從搞笑到到搞怪的商品，也會點綴各個角落，究竟來到台灣，是否原汁原現，《遠見》帶讀者搶先一探究竟！
DON DON DONK樓層指南。資料整理：廖君雅、製表：陳心慈
三樓》美妝、家居、零食與雜貨
首先，消費者進入店鋪，隨著樓面指引搭乘手扶梯後，會先來到販售生活雜燴為主的三樓空間，主要的商品類型包括：美妝區、家居區、零食食品區以及雜貨區。
本區除了有深受台灣人喜愛的日本彩妝品牌，還包括多種品牌的隱形眼鏡、專櫃面膜、護手霜及獨家組合，這些均是掃貨重點。
此外，台灣人赴日必掃貨的新款蒸氣眼膜、休足時間腳膜等，雖然目前台灣藥妝通路也買的到，但這裡除了款式新穎，也用組合挑戰最低價。
值得注意的是，這裡滿滿一大區寵物食品，挑戰「鏟屎官」們的定力；零食區更是分門別類，同類商品「霸氣」陳列擺滿整區，提供消費者細細揀選。
日本零食如長崎蛋糕、帆立貝、起司條、柿種米果、巧克力和洋芋片等，均琳瑯滿目。但店員異口同聲地說，不可錯過的必買品，是獨家進口的麝香葡萄味果凍箱；店長更是掛名推薦台灣人最愛買的提拉米蘇巧克力。
唐吉軻德常有獨家賣點。廖君雅攝影
其他美妝品，雖然加上關稅和運費，不若日本國內便宜，但顯然工作人員已在國內做過功課，比價一輪下來，大抵品項都不會比國內藥妝店如屈臣氏、康是美、日藥本舖和松本清來得貴，甚至便宜個數十元。
還有媒體人驚呼，自己前幾天才看到一模一樣的品項，「這裡簡直是佛心價」。
然而，除了挑戰價格便宜，台灣DON DON DONKI的最大特色，是原地直送的自有品牌、獨家限定商品、以及鮮食水果熟食區。
二樓》生鮮、肉品、水產與熟食
這時，就必須來到二樓一探究竟。因應台灣消費者需求，生鮮區包括現時盛產的多款日本水果及蔬菜，如草莓、蜜富士、金星及喬納金蘋果、日本頂級肉產品及海鮮等，一併俱全。
唐吉軻德的台灣首店壽司及水產區，首創在店鋪中販售活貝類。廖君雅攝影
適逢秋冬火鍋季，這裡肉品專區依照牛、豬、雞肉陳列，還貼上了「愉快的涮涮鍋字樣，除了日本和牛，還特別設置「非萊豬」專區，販售台灣豬肉，顯然入境隨俗，很接地氣。
壽司及水產區，則沿襲日本某些特別店鋪的經典，有美威鮭魚壽司和日本產帆立貝壽司，而台灣則首創在店鋪中販售活貝類。
與國內進口超市相比，這裡同步販售熟食商品的規劃，則更像百貨公司美食街，包括自家製Pizza、大阪燒、咖哩蛋包飯、豬排便當等，以及多款和風甜點如靜岡抹茶蕨餅、紅豆大福、北海道麻糬串，也都會同步販售。
一樓》結帳區設「驚安商品區」
一樓則是結帳區，再度加映驚安商品專區。換句話說，如果先前對主打的優惠商品猶豫不決，到這裡就可再下手了；此外，這裡的美食區也會再販售烤甜番薯、關東煮等即時商品。
台灣泛亞零售管理顧問公司董事長竹內三善指出，有信心能帶給台灣消費者最道地的購物體驗，他更不排除，未來會開設分店。
只是，以目前DON DON DONKI的規劃來看，結合量販、超市和超商等經營型態，即便店內裝潢、擺設以及標語，都是日本原汁原味，但在只有三個樓層的規劃下，大約是日本正常店型的二分之一大。
唐吉軻德店內有濃濃日本風。廖君雅攝影
與其是神還原，這裡比較傾向是選品店，店內四處可見商品旁「台灣地區首度引進」「挑戰區域最低價格」的提示。
可確定的是，它的24小時不熄燈，短期可為此時的西門町，帶來更多人潮和商機。
長期來說，台北以日系藥妝、果物為主的超市和藥妝店，可要設法再思考新的應對戰略了！
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