Google 廣告 8 大類型盤點，使用時機、特點一次看懂
2024 年你指定了最新的 Google Ads 策略了嗎？最近是否有新增 Google 廣告類型？本文將會為您整理最新最常用的 8 種廣告類型以及適用情況，不容錯過！
在深入瞭解 Google 的廣告類型之前，我們先來看一下 Google 廣告帳戶的結構。
Google Ads 的結構主要包含四個層級，分別為帳戶層級、廣告活動層級、廣告群組層級以及廣告層級。而我們平常所選擇的廣告活動就是在廣告活動層級裡面設定。
現時 Google Ads 有提供 9 種的廣告活動類型，我們這次會介紹以下 8 種，由於剩下的飯店廣告類型是比較針對特定產業，說我們這次就暫不介紹了。
Google 關鍵字廣告
搜尋廣告又稱為 Google Ads 中最廣泛使用的廣告形式，是一種基於用戶在 Google 搜尋中輸入的關鍵字、詞組或詞語，以及地理位置、時間等條件，來顯示相關廣告內容的廣告類型。這種廣告模式的獨特之處在於，廣告主僅在用戶點擊廣告、訪問其網站時，才需要支付相應費用。
關鍵字廣告屬於被動型銷售，是由消費者主動找到你，所以一般來說轉換率也是比較高的。
關鍵字廣告通常出現在搜尋結果頁面的頂部和底部，帶有【廣告】標籤，通常分為上方4則和下方 3 則的形式。由於不同的排名位置會影響點擊率，廣告主通常競爭取得更高的廣告排名，以提升廣告的點擊率。根據統計，排名第一的廣告點擊率為 2.1%，第二則為 1.4%。
在關鍵字廣告中，關鍵字的選擇至關重要。建議使用 Google Ads 提供的免費關鍵字規劃工具，以提高品牌或產品在消費者面前曝光的準確性，進而提升轉換率。
關鍵字廣告有兩種顯示模式：
回應式搜尋廣告
提供廣告素材，由 Google 利用機器學習和人工智慧找出最佳廣告文案的搭配。搜尋用戶每次搜尋看到的廣告標題和說明可能都不同，但這有助於節省測試文案的時間，提高效率。（延伸閱讀：什麼是回應式搜尋廣告？6個廣告文案技巧秒速提升廣告點擊率）
動態搜尋廣告
Google 根據你網站中的資訊生成廣告內容。優勢在於只要你的網站有更新產品或服務資訊，Google 就能即時更新廣告，甚至省去了關鍵字的選擇步驟。
購物廣告
購物廣告（Shopping Campaign）是電商或實體店家最為廣泛使用的廣告形式之一。與關鍵字廣告相似，也是屬於被動式的廣告。當消費者在搜尋中輸入關鍵字，例如「手機殼」時，購物廣告會出現在搜尋引擎結果頁面的最上方或右側，其位置甚至比關鍵字廣告更為突出。
購物廣告通常以產品圖片、名稱和價格的形式呈現，使消費者能夠迅速了解產品內容，點擊後即可進入電商網站進行購物。
不過使用的時候也需要注意商品的選擇，因為購物廣告會顯示產品的價格，容易會引起競爭對手的削價競爭，所以不妨選擇一些價格具有競爭力的產品作為購物廣告的推廣。（延伸閱讀：2024年電商最佳Google Ads廣告類型選擇，購物廣告搭配搜尋廣告推廣效果秒速提升）
多媒體廣告 GDN
Google Display Network Campaign，簡稱為 GDN，是 Google 的多媒體廣告聯播網。GDN 透過圖片、動圖、影片、文字的展示，涵蓋超過 300 多萬個網站、應用程式以及 Google 旗下的管道（包括 YouTube 和 Gmail），可有效接觸目標客戶。
與關鍵字廣告和購物廣告不同，GDN 屬於主動出擊的廣告類型，所以它可以應用在以下的兩個時機：
在產品或品牌初次推出時
透過增加曝光可以深植在消費者心中，同時提升其他廣告形式如關鍵字廣告的效果。
還未全程支付程序的消費者
GDN可應用於再行銷策略，這是做多人使用的時機。主要針對已經進入網站但未完成付款程序的客戶進行再次曝光，促使進一步的行動。
GDN 廣告有兩種主要形式，包括回應式多媒體廣告和靜態圖像廣告。除非有特別設定，一般多採用回應式多媒體廣告，這與關鍵字廣告的回應式搜尋廣告應用原理相似。而靜態圖像則需要自行準備符合尺寸的素材，如果採用靜態圖像則需要注意圖片提供的尺寸和解析度。
影片廣告（YT 廣告）
根據最新的 Digital 2023 研究，指出在台灣，YouTube 廣告顯示能夠觸及高達 2020 萬用戶，這一數字相較於其他社交平台如 Instagram、Facebook 等，更為突出。透過 YouTube 廣告，企業可以獲得大量的曝光，且每千次曝光的成本相對較為便宜，是提升曝光率的極佳工具。
目前，YouTube 提供了 6 種不同的影片廣告版位可供設定：
串場廣告（Bumper）
通常為 6 秒，在影片開始前、結束後或播放期間播送，觀眾無法略過廣告，是最受歡迎且效果最佳的廣告形式。
動態內廣告（In-feed）
在 YouTube 首頁推薦內容、相關 YouTube 影片旁邊以及 YouTube 搜尋結果中播送廣告，沒有長度限制。
可略過的串流內廣告（Skipable in-stream）
在影片開始前、結束後或播放期間播放，觀眾可略過廣告，但需播放 5 秒後才能略過，建議廣告時間少於 3 分鐘。
不可略過的串流內廣告（Non-skipable in-stream）
通常為 30 秒，在影片開始前、結束後或播放期間播送，觀眾無法略過。
串流外廣告（Outstream）
唯一一種不在 YouTube 上播放的廣告，主要在 Google 影片合作夥伴的網站或應用程式中播送，播放超過 2 秒才需要付費。
刊頭廣告（Masthead）
主要在 YouTube 首頁推薦內容的頂部播送，以靜音模式播放，最常為 30 秒。如果希望進行促銷活動的話，使用這個類型就最好了，但是這種方式僅開放給與 Google 業務代表進行預訂的客戶使用。
影片廣告與 GDN 的應用原理相似，也是屬於主動出擊的廣告類型，可應用於產品或品牌曝光以及再行銷，隨著 YouTube 使用人數不斷增加，影片廣告將成為未來的主要趨勢。（延伸閱讀：Google Ads多媒體廣告圖片尺寸懶人包， 整合GDN廣告圖片格式）
應用程式廣告
這種廣告類型主要針對特定的廠商，即推廣產品是 App 的廠商，只要您在 APP Store 或 Google Play 上架了應用程式，透過廣告能夠促使更多使用者下載您的應用程式。考慮到是使用行動裝置如手機、平板等才能方便下載 App，所以在設定時也需要注意裝置的選擇。
最高成效廣告
最高成效廣告（Performance Max），簡稱為 Pmax，是 Google 於 2021 年推出的新廣告類型。這種廣告利用機器學習和人工智慧技術，自動組合素材，搭配不同的廣告形式，並在最佳的位置顯示。廣告主只需提供所需的轉換目標和素材，其餘所有步驟都由 Google 自動完成。
Pmax 的特點在於其全自動化的廣告管理，使廣告投放更加智能且高效。隨著 Google 把更多 AI 的技術應用在 Google Ads 上，亦有預言最高成效在未來 2 年可能會取代除影片廣告以外的其他廣告類型。
不過由於是 Google 的自動化，所以我們可以掌控的程度則沒有其他廣告類型多。
智慧型廣告
Smart Campaign 與 Pmax 有相似之處，同樣運用機器學習和人工智慧技術，自動尋找更多點擊的廣告形式。智慧型廣告是尤其適合本地商家和實體零售商的一種選擇，但需要留意的是，它需要與 Google 我的商家進行結合使用，以達到最佳效果。由於這兩種廣告都是由 Google 系統自動進行管理，因此在掌握智慧型廣告的運作方面，我們的掌控能力相對較為有限。（延伸閱讀：最高成效廣告可能取代所有Google ads廣告類型？掌握3要點馬上開始你的最高成效廣告）
需求開發廣告
需求開發廣告（Demand Gen Campaign）是 Google 於 2023 年 8 月推出的全新廣告計劃，原先由探索廣告進化而來。
這種廣告形式與 Facebook 或 Instagram 廣告相似，以視覺元素為主，因此提供的素材至為關鍵。在視覺素材中，Demand Gen 更強調使用影片素材。
這種廣告結合了影片、圖片和輪播廣告，創造出高度沉浸式的視覺廣告版位。素材製作相對簡易，除了使用現成的圖片和影片外，還可以透過GMC feeds上傳。廣告主完全掌握素材的上傳，同時享有可控制的受眾定位和客製化廣告素材的優勢。
如何選擇適合的廣告活動類型？
企業在制定行銷策略時，應結合不同廣告活動類型並謀求多元化，這正是行銷漏斗的概念所強調的。Google 廣告策略亦應遵循這種思維，並選擇合適的廣告類型來達到最佳效果。不妨可以參考以下的建議：
• 關鍵字廣告：將關鍵字廣告視為第一支廣告，透過它收集更多的數據。這有助於了解目標受眾的搜索行為，為後續廣告活動提供更準確的定位。
• 電商組合廣告：若你是電商，可結合關鍵字廣告和購物廣告以提升業績。這樣的組合能夠在搜尋結果中展示具體商品，吸引更多有意願的消費者。
• 品牌建立廣告：在品牌全新推出或產品初次亮相時，使用 GDN 或影片廣告能夠在目標受眾心中建立印象。同時，結合關鍵字廣告確保品牌被更多人發現。
• 再行銷廣告：使用 GDN 和影片廣告進行再行銷，提升轉換率。這能夠針對已經與品牌互動過的潛在客戶，進行有針對性的廣告呈現，增加轉換的可能性。
• Pmax 廣告：當帳戶具有足夠的轉換數據時，考慮使用 Pmax 廣告。Pmax 的全自動化特性能夠最大程度地提升廣告效能，是在轉換數據豐富的情況下的最佳選擇。
這樣的廣告搭配策略能夠充分發揮各廣告類型的優勢，提升整體行銷效果。通过行銷漏斗的層層運用，從吸引目標受眾的初次接觸到提高轉換率，企業能夠在不同階段建立有效的品牌形象，實現全面的行銷目標。
總結
Google Ads 是現在行銷效果最好的工具之一，大家不妨可以花點心思和時間去研究，提前制定策略來提升推廣效能哦！（延伸閱讀：2024 Google廣告投放入門完整教學，附 Google Ads投放及優化技巧 什麼是Google 廣告？）
（本文經GeniusHub萬智匯授權轉載）
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