2025十大新聞／泡泡瑪特憑「醜萌IP」上半年收630億 抽隱藏版比買萬元精品包還高興
泡泡瑪特的盲盒經濟風潮正席捲全球，透過獨特IP角色如Labubu系列，吸引了無數收藏家熱烈追捧。收藏家熊小姐對Labubu系列的「首領」尤為喜愛，欣賞其獨特的尾巴與背脊設計。泡泡瑪特以親民價格提供小確幸，透過盲盒形式創造拆箱驚喜感，同時藉由隱藏版角色和各種聯名合作持續創造話題。2025年上半年，公司收入年增長兩倍，達人民幣138.8億元（約新台幣630億元），展現盲盒經濟的驚人潛力。
收藏家熊小姐分享她對Labubu系列的喜愛，尤其鍾情於被稱為「首領」的角色。她表示這個角色擁有特別的尾巴和背脊設計，與其他人型角色不同。熊小姐認為Labubu作為小精靈的設定非常獨特，特別是那笑容和牙齒，給人歡樂的感覺。雖然一開始帶她進入盲盒世界的並非Labubu，但現在她卻因其醜萌的特質而深深著迷。對於盲盒的經濟價值，熊小姐表示，與購買一個要花費上萬元的精品包相比，同樣的金額可以買很多個Labubu，認為盲盒的CP值相當高。她特別提到抽到隱藏版角色時的快樂程度，比起購買日本盒玩或扭蛋更為強烈，能讓她開心好幾天。
盲盒的魅力不僅在於收藏價值，還包含隱藏版角色的稀有性。有些系列中，抽到隱藏版的機率僅有1/72，這不僅刺激玩家收藏的慾望，轉手的價值也相當高。除了IP本身的情感寄託外，拆箱、收集和交換所建立的社群連結，也是支撐市場的關鍵因素。玩具業者Freddie分享，盲盒收藏能在陌生人之間建立連結，當看到對方也有相同收藏時，自然而然就會開始交流。他表示最喜歡的是Molly與BEANS在日本的聯名款。Freddie認為Labubu的創新之處在於首創將糖膠臉部與絨毛娃娃材質結合，因此廣受歡迎。
行銷專家王福闓解釋，現在的明星不僅願意代言精品，對潮流玩具的偏好度也相當高，甚至會主動將玩具繫在身上或在短影音中展示。他指出，泡泡瑪特在經營IP過程中，並非所有角色都能成功，有些需要消費者花很長時間才能記住，但透過累積，頂流IP已建立起消費者的偏好度和知名度，使得聯名產品一推出就受到關注。
泡泡瑪特公司憑藉Labubu等IP角色，成功帶動盲盒經濟風潮。創始人表示，購買盲盒不只獲得15分鐘的愉悅感，還得到富有情緒價值的玩具。公司與迪士尼、藍寶堅尼等品牌聯名，相互拉抬人氣並擴展IP影響力，讓泡泡瑪特的熱度持續發酵。
除了娛樂與收藏層面，盲盒文化更被視為新世代消費心理的象徵。學者分析，盲盒兼具「不確定性」與「參與感」，能滿足人們對驚喜與掌控感的雙重渴望，也成為紓壓與社交的新出口。從實體通路到線上抽盒、虛擬公仔NFT化，泡泡瑪特正逐步構築屬於自己的文化生態圈。未來，這不僅是玩具的生意，更是情感與價值的市場。