韓流影響不容小覷：認識3CE美妝女王金素熙

一枝包裝平平無奇的脣膏，有多少人會自掏腰包入手？不知道從什麼時候開始，美妝產品與包裝掛鉤成趨勢。古靈精怪的包裝設計對準少女們胃口，花哨的產品造型也是不少KOL打卡必備。韓國最廣為人知的美妝品牌— 3CE便是時下年輕人摯愛的人氣品牌。粉紅少女風，品牌背後創辦人金素熙如何打造美妝神話？ 

結合時裝與美容兩大市場 

3CE全名是3 CONCEPT EYES，是韓國時裝品牌STYLENANDA旗下的自家彩妝品牌。回到品牌創業初期，22歲金素熙剛從大學畢業踏足社會，憑著對時裝穿搭的熱愛而選擇創立自家網店。當時身邊不乏有人讚揚她穿搭時髦，甚至好奇她是從哪裡買衣服，時裝品牌STYLENANDA便由此誕生。品牌名稱「STYLENANDA」是形容對方穿搭風格很棒之意。 

白手興家的金素熙在創業初期雖然有家庭成員的支持，但仍然面對著大量的批貨與配送困難。小小年紀的她努力研究時尚趨勢並掌握品牌風格，曾經在創業起初背負著財政赤字，後來STYLENANDA慢慢打入主流市場。2009年，金素熙決心進攻美裝市場，開創美妝品牌3CE。

美妝品牌的風格定位

韓國店鋪林立，STYLENANDA與3CE的粉紅色門面卻是深入人心，一眼就能認出。據說金素熙當年為求一支滿意的唇膏曾經拜訪50多間化妝品製造商，其後每款產品都經歷多次改良才推出市場。結果首批唇膏只需要五天時間便迅速售罄，成為韓流美妝界代表。

緊握消費者心理

全球美妝市場發展快速迭代，如何緊握消費者的心理與需求更為重要。時尚雜誌《REFINERY 29》便曾經分析過韓國美妝產品為何能在全球帶起風潮，一切都要從一枝韓國BB  CREAM開始。一方面標榜適合亞洲人膚質，另一方面則以輕便又美觀的包裝成為女生們搶買目標。韓流影響化妝品行業蓬勃發展，包裝與產品的推銷正是3CE橫掃全球市場的原因。

後來L’OREAL看準品牌潛力，以29億元收購STYLENANDA達70%股份，而金素熙仍然留任為創意總監一職。外界形容她一夜致富，但金素熙之所以成功並不是單靠運氣，而是堅持與努力。