日幣狂貶刺激外國人消費力！日本專家點出4隱憂：恐扼殺日本的成長力

從外國來看「廉價日本」，跟商機連結的是「外國觀光客消費」。

「日本製家電跟化妝品不只品質好，而且還很便宜，非常划算。」

從2015年起到2020年新冠疫情流行之前的5年內，每年都會從中國去日本玩的小李說道。東京、大阪、沖繩、北海道……不管哪裡都很美，東西又好吃，而且很便宜。」

小李在北京市的自家內，擺放著電鍋或吹風機等各種日本製家電。

2012年第二次安倍政權之後，由於日幣貶值跟短期簽證的發行放寬，所以去日本玩的外國旅行者數量持續增加。2013到2014年出現了「外國觀光客消費」一詞，2015年的赴日外國人數比前一年增加47％，遽增了1973萬人。外國觀光客的人數終於在48年後超過了出國的日本人。

2019年跟前年比增加了2％，為3188萬人，外國觀光客在日本花費的旅行消費額總額上升到了4兆8千億日圓。

「爆買」熱潮背後的危機

最初吃到這股熱潮紅利的，是家電量販店和百貨公司。

中國人大量購買數位相機、電鍋、手錶這三種所謂的「日本土產三大神器」， 這種瘋狂採買的現象被稱為「爆買」。接下來的新名單是化妝品、免治馬桶、保溫瓶。在華人圈的農曆春節連假時，東京、銀座的家電量販店前永遠停滿了中國的觀光巴士。

爆買告一段落之後，他們的目標從「產品」改成了「體驗」。

不論是爆買或體驗型消費，都大大支撐了2014年消費稅增加之後的國內景氣。由於日本人口減少，國內的個人消費未見起色，所以政府也將觀光振興視為經濟成長戰略的一大重點。

這種爆買的情況，媒體界全部用「日本的高品質倍受觀迎」的觀點來報導。

然而當時，筆者負責跑的路線是家電量販店這一塊，我到現在還忘不了業界大廠高層說的話。他看著很多外國人擠在免稅結帳區說：「會這麼受歡迎只是因為便宜。對他們來說是比日幣貶值多更多的划算感。日本人也能像他們這樣狂買國外的東西嗎？」

購買力的轉變令人始料未及。

他接著說：「過度依賴觀光客的缺點，是會受到國際情勢的左右，所以也有風險。」

那個高層的「危機感」真的發生了。

2020初，新冠疫情開始擴大，原本因外國觀光客而十分熱鬧的全國景色為之一變。依據觀光廳發布的資料，2020年一月到三月的赴日外國觀光客人數跟前年同期相比減少一半，約為4百萬人。消費額也減少了4成，只剩4千億日圓。四月之後則幾乎全數消失了。

外國觀光客的旅行消費額被算在國內生產毛額(GDP)的「出口」中，2019年占名義GDP的1％。也就是如果疫情無止盡的話，GDP約會蒸發1％。

但影響不只如此，最嚴重的是過去因為外國觀光客而帶動生意的地方企業或中小型企業。徵兆已經出現了。

東京商工研究指出，2020年全國企業破產(負債總額千萬日圓以上)的件數有7773件。其中有2596件是因為外國觀光客的需求消失或外出限制等原因而受到極大打擊的餐飲業或旅館業者等服務產業。

疫情之下，浮現出日本對外國觀光客過度依賴造成的問題。在疫情結束後，也該審視如何調整觀光政策了。

當然由於國內人口減少的關係，以觀光立國的經濟政策或提高外國觀光客數量都是很重要的。日本近年來雖然外國觀光客激增，但跟其他已發展國家相比還是很少。例如觀光客為全球第一名的法國，在2019年約有9千萬人造訪，觀光業一年可以產生21兆日圓的產值。在新冠疫情擴大之後，法國政府開始重點協助觀光產業。

日本也可以考慮針對觀光客中的富有階層課住宿稅及提供高額的服務。

英國人眼中「最便宜的景點」

赴日外國人增加的理由是日本的價格便宜，我找到了一篇這樣的外國報導。

英國小報《每日郵報》在2020年一月以「Where your holiday pounds will go miles further」為題，介紹了值得推薦的旅行地點。它是這樣介紹日本的。

「由於長年的景氣低迷，日本首都的價格下跌了十三％，前往東京旅遊，現在正是時候。」在「在英國觀光客心目中最便宜的十個場所」中，列出了越南或保加利亞等十個國家，比較一杯咖啡或啤酒、防曬乳、晚餐的定食等價格。合計的費用中，日本(東京)是48.24分(約7000日圓)，僅次於保加利亞(晴灘， 30.60分)、土耳其(馬爾馬里斯，44.15分)，位居便宜排行第三名。

報導又繼續如此寫道：

「在這十個國家中，日本是長距離旅遊景點中最便宜的目的地。」

日本的價格比印尼( 峇里島，61.43分)跟越南(河內，59.49分) 還要便宜，雖然這點讓人驚訝，但由於這兩個國家都是歐美觀光客眾多的地方，所以也有可能它們是針對觀光客設定了相對的價格。也就是說東京並沒有這樣做。

這樣的現實，也應該要接受了。

「廉價」帶來的弊端

到目前為止，介紹了很多「廉價」的物品或服務及其問題所在。

然而應該還是有很多人覺得，「雖然薪水很低，但只要物價便宜就能生活，這樣也沒什麼不好。」

的確，對照物價的話，只要收入高，就能過著無虞的生活，「廉價」和「貧窮」 並非一定有關聯。兩者並不是畫上等號的。

然而，哥倫比亞大學的伊藤隆教授卻敲響一記警鐘：「日本商品的低廉價格遲早會以浩劫的形式報應到日本頭上。」

伊藤教授的理由如下。

1個人的問題

海外高級名牌包或名酒、名畫等等，這種在國際間是以一物一價的方式成立的高級名品，對日本人而言，是遙不可及之物。

由於住宿費和旅費很高，也沒辦法常常出國旅行。

也就是說歐美人或亞洲人可以長住日本或享受購物之樂，但日本人卻沒有這種閒錢去他們的國家玩。

2人才流失

跟國外企業相比，日本企業沒有提供高薪的吸引力，會英文的菁英日本人為了謀求更高的薪資會轉往海外公司。而為了尋找優秀的人才，將據點移往海外的日本企業也會越來越多。

3無法培育人才

日本年輕人就算想要成長，但付不出國外念書的學費所以也無法留學。不會英文、能力差的人，最後只能留在國內，別無選擇地在薪資低廉、過去只能雇用外籍移工的公司做低階勞工的工作。

4最後能活躍於國際的人才便越來越少

最後日本人便無法在國際企業或國際機構上占有一席之地。日本企業的高層也都是外國人，日本人只是一般員工，所得都流到國外，日本有可能變得更貧困。日本企業也無法對海外支援做出貢獻，從國家的立場來看，保衛國家的自衛隊裝備也會跟著變差。

這些要素，可能會扼殺日本的成長力。

作者介紹｜中藤玲　Nakafuji Rei

一九八七年生。早稻田大學政治經濟學部畢。曾留學美國波特蘭州立大學。二○一○年進入愛媛新聞社、編輯局社會部。二○一三年進入日本經濟新聞社。負責食品、電機、汽車、通訊業界及M&A、工作方式等採訪線。

本文／圖經授權轉載自好優文化《廉價日本：消費變便宜，為何不好？什麼都漲的時代？為什麼只有薪水不漲？》（推薦閱讀：2024日本藥妝店必買清單》10款日本眼藥水推薦！緩解症狀、差異一次看）

責任編輯／游舒婷