小米集團傳啟動市場通路調整 擬關大陸逾千家門市
小米集團近期在大陸市場傳出啟動通路與人事結構調整。根據陸媒報導及多方市場消息，小米正規劃調整線下門市布局，發展方向將由過去偏向規模擴張，轉為強化門市營運效率與通路品質。報導指出，此次通路調整主要鎖定2025年1月1日前設立、且同時被評為營運低效與長期虧損的門市，相關門市將分批評估並有序退出市場。各省上報需調整門市數量約介於20至50家之間，外界推估，全大陸影響門市數可能超過1000家，但實際數量仍待官方統一公布。
對於營運效率尚可、但仍處虧損狀態，或2025年後新設、短期內難以轉虧為盈的門市，小米內部文件則提及，將保留「一店一議」的彈性處理機制，相關個案需再行審核，並非全面關閉。依陸媒引述內容，此次門市調整所涉及的閉店補償、設備與裝潢回收等一次性費用，將由小米方面吸收，金額高達約新台幣1.2億元左右。相關措施預期可協助經銷商降低營運壓力，據內部估算，合作夥伴每年整體虧損可望減少約新台幣3.2億元，但相關效益仍取決於後續執行狀況。
此外，報導指出，小米同步檢討汽車通路人力配置，建議將部分汽車門市原有較高人力編制進行精簡，以提升單店營運效率，新零售拓點節奏也可能相對放緩。不過，小米官方尚未對具體人力調整幅度與時程做出說明。在人事布局方面，傳出小米集團副總裁、大陸區總裁王曉雁近期被指已親自兼任部分核心銷售營運職務，以加強前線管理；另有部分原汽車業務人員調整至新零售體系。不過，相關職務變動細節與組織調整內容，官方目前尚未正式對外證實。
市場分析普遍認為，這波通路與人事調整，可能與小米大陸市場近期營運壓力有關。受到整體消費環境變化影響，手機、汽車與大家電等產品訂單成長放緩，部分品項出現庫存壓力。不過，相關說法仍屬外界觀察，實際成效與後續影響，仍有待小米後續說明與財報數據驗證。