台灣2026年手機市場恐銷售量縮 神腦兩路並進強攻高毛利自有品牌
神腦 (2450-TW) 今 (16) 日舉行法人說明會，資深協理陳嘉琪表示，神腦定調未來營運策略，面對手機換機週期拉長導致市場總量停滯的趨勢，公司將全力衝刺「保健食品」與「周邊配件」兩大高毛利業務。預期透過自有品牌 Mega King 與 Sakuyo 的營收佔比提升，抵銷手機本業成長趨緩的壓力，並改善整體獲利結構。
針對整體手機市場展望，神腦預估 2025 年全台手機銷量約落在 510 萬至 520 萬支，但 2026 年恐微幅下滑至 500 萬至 510 萬支。陳嘉琪分析，由於手機硬體功能缺乏突破性進展，導致消費者換機週期持續拉長，預期 2026 年整體市場銷量將較 2025 年減少約 5 萬至 10 萬支，手機業務營收將以持平看待。
儘管整體市場面臨量縮壓力，蘋果新機表現仍相對亮眼，受惠於定價策略成功與 Pro 系列供貨順暢，iPhone 17 系列上市後買氣較前一代成長 10% 至 15%。神腦預估 iOS 陣營在台灣市占率將維持在 40% 至 41% 的高檔水準，有助於支撐平均客單價表現，減緩總銷量下滑的衝擊。
為突破手機毛利受電商殺價競爭的困境，神腦將營運重心轉向優化產品組合，鎖定高毛利的保健食品與周邊配件。目前這兩塊業務基期仍低，未來將透過自有品牌擴大市占，加上與 LG、三星及 Panasonic 等家電大廠深化合作，期盼藉此提升毛利額並覆蓋逐年高漲的人事成本。
回顧近期營運，受制於酷澎等電商平台價格戰及基本工資調漲影響，神腦前 3 季每股純益降至 1.06 元。公司強調，2026 年雖面臨手機銷量下滑挑戰，但在高毛利業務比重拉升下，對於獲利前景仍持審慎樂觀態度。
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