LINE做內容是必然的！兩大方向拚轉型，LINE TODAY、LINE TV會有哪些新意？

LINE舉辦年末媒體活動，分享2023內容服務里程碑和2024展望，LINE台灣執行長陳立人指出，LINE服務正在轉型，擴大發展內容領域，包含自製內容和創作者經濟，都是LINE今年投資重點，也是明年會持續擴大的項目。

除了自製影劇內容外，新聞入口網站LINE TODAY也推動轉型，除了導入電影時刻、評分等多元娛樂外，今年甚至首度嘗試和中信兄弟棒球隊合作，推出付費線上觀看賽事，力求將有價內容服務推進到新市場。

方向一：拚自製內容，節目、網漫到影劇一把抓

LINE第一大發展方向為自製內容，包含旗下新聞入口網站LINE TODAY、影音平台LINE TV、網路漫畫LINE WEBTOON等平台，今年主力都在加強和本土創作者的連結，以及投資自製節目，陳立人表示，台灣LINE總部也特別設置了影音攝影棚，提供自製節目、購物直播、短影音等內容製作使用，就連母公司所在的日本都沒有這樣的設備資源，足見LINE在台灣市場的投資力道。

LINE 2023內容年度關鍵大事
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◆LINE TV：投入資源自製內容，透過投資和合製形式，並開發多元題材，如BL男同志影劇《HIStory》等賽道，以及《開著餐車交朋友》等藝人參與的實境節目。

◆LINE TODAY：除了即時新聞和自製節目外，今年延伸到「泛娛樂內容」，導入影視作品榜單、評分、電影時刻表等功能，同時經營運動賽事直播領域，擴張到更多類型的娛樂內容。

◆WEBTOON： WEBTOON WITH計畫，推動台灣網漫作品全球化、分潤多樣化等模式，和創作者簽訂經紀約和IP影視授權等變現方式。

◆LINE VOOM：加強短影音市場經營，祭出千萬創意加速金、走鐘講內容影音策展等。

陳立人指出，LINE會轉向經營內容可說是必然的結果，LINE作為免費社群平台，最重要的收入來源就是廣告，而LINE的廣告型態除了官方帳號的商業經營外，另一種模式就是「顯示型廣告」，但要吸引用戶觀看，就得仰賴吸引人的內容，例如要做影音廣告的生意，經營影音內容生態系就是勢在必行。

因此LINE從原有的生態系不斷向外擴張，一路從閱聽眾想看的、市場有缺口的內容下手，例如新聞平台LINE TODAY從當時國內較少的國際新聞節目切入，或者LINE TV從買版權到開發自製BL（男同志愛情故事）影劇的新賽道等，同時也和外部合資拍攝影劇，例如明年即將上映的《華麗計程車行》就是由華視和LINE TV合資拍攝的時代生活劇。

方向二：推內容有價，攜手中信兄弟

第二大方向，是往「內容有價」的大方向推進，除了影劇、漫畫、短影音等平台的創作者分潤收入外，LINE TODAY也在推進媒體和運動產業的付費內容經濟。

LINE TODAY過去經營運動賽事免費直播的服務，今年下半年首次和中信兄弟合作，推出「付費訂閱觀看賽事」的方案，雖然並非獨家平台，但LINE TODAY副總彭瀞儀指出，這次合作最大的優勢在於球迷的訂閱彈性，能夠單場購買，也能包月購買，無論是平常沒時間觀賽、臨時起意想看某場球賽，或者長期支持、場場不錯過的球迷，都有機會被吸引進來體驗。

彭瀞儀表示，目前只嘗試幾個月，還無法公開用戶訂閱成效，但獲得不少使用者正面回饋，同時對球團來說，和LINE TODAY合作也有多面向接觸點的優勢。未來合作方向雖然未定，但以LINE生態系來看，也有機會可以擴張到電商販售周邊、節目採訪等多元服務，都可以視球團需求討論，而除了中信兄弟外，也在和其他球團商談，算是2024的重要策略之一。

而這只是LINE TODAY推動內容有價的第一步，作為新聞入口網站，也發現不少閱聽眾希望能避免推播腥羶色、聳動標題內容的回饋，彭瀞儀透露，未來也會考慮經營訂閱制，由編輯精選內容等模式，長遠推動內容付費生態。

責任編輯：蘇祐萱

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