AnyMind Group收購日本美妝通路商Sun Smile 正式進軍線下零售
AnyMind宣布收購日本美妝與個人護理領域的品牌商暨通路商 Sun Smile Inc. 全數股份，正式跨足線下零售通路，透過此一併購案，AnyMind計畫進一步強化以 AI 為核心，串聯社群媒體、電子商務與實體通路，發展O2O商業模式。
Sun Smile 成立於 1997 年，長期深耕美妝與個人護理市場，業務橫跨產品製造、品牌開發、通路經銷與批發，除經營自有品牌外，也協助海外品牌進入日本市場，並透過遍布全國的合作零售通路提供完整的實體通路佈局。
AnyMind表示，Sun Smile 不僅擁有自有品牌，也負責代理與經銷包含 Biodance、NonFiction 在內的多個國際品牌。本次併購預計將於 2026 年 1 月 1 日完成。
這將是 AnyMind Group 在全球的第 13 起併購案，也是繼 2025 年併購 AnyReach（日本）、Vibula（越南）及 Nadeshiko Beauty（日本）後，在日本市場的第 7 起併購，象徵集團正式跨足線下零售通路，並進一步強化以 AI 為核心、串聯社群媒體、電子商務與實體通路的O2O商業模式。
這次併購主要有兩個關鍵策略意義，這將是 AnyMind Group 首度大規模進軍線下零售（O2O）領域。Sun Smile 在日本擁有完整的全國實體通路布局，並累積了豐富的線下銷售數據。未來，AnyMind 將能整合 Sun Smile 的實體通路與銷售數據，結合自身在線上的電商、行銷、客服等數據與技術，打造一個橫跨社群曝光、線上轉換到線下銷售的完整商務生態系。
AnyMind Group 也持續深化在美妝產業的服務能力，先前透過併購 Nadeshiko Beauty，已逐步建構美妝產業生態系，而既有產品如 AnyLive（AI 直播商務解決方案）近年在美妝領域的應用成效亦持續放大，特別受到包含 Beauty of Joseon 在內的韓系保養品牌青睞。
AnyMind表示，亞太市場美妝保養產業的消費行為正快速轉變，消費者多半從社群媒體開始發掘新產品，接續於電商平台，並時常於實體門市完成購買。以 TikTok Shop 為代表的社群電商平台，更加深數位內容在品牌曝光、購買意圖與轉換上的關鍵角色，因應此趨勢，AnyMind Group 持續強化內容與社群電商相關能力，包含近期併購專注於短影音內容、促進需求啟動的垂直媒體公司 NADESHIKO Beauty，以進一步強化品牌在消費旅程初期的影響力。
透過本次整合，AnyMind Group 將其 BPaaS 能力由「數位螢幕」延伸至線下零售通路。
Sun Smile 執行長田中德也（Tokuya Tanaka）表示，Sun Smile 多年來深耕美妝市場，近年隨著愈來愈多品牌從社群媒體與電商起步，線上與線下通路必須緊密整合，以數據為基礎來經營，才能真正支持品牌長期成長。加入 AnyMind Group 後，Sun Smile 能把自身在通路與企劃上的優勢，與 AnyMind 在社群行銷、電子商務及 AI 應用上的能力結合，加速打造能推動品牌成長的新模式。
AnyMind Group 共同創辦人暨執行長十河宏輔（Kosuke Sogo）表示，美妝保養產業的消費旅程早已不再止於螢幕，而是從短影音與社群電商，自然延伸至電商平台與實體門市。Sun Smile 擁有的全國通路網絡與品牌經營經驗，正可補強AnyMind的BPaaS 模式，透過整合數據、AI 與營運能力，協助品牌更快速且高效率地從『被看見』走向『被購買』。
此次整合完成後，AnyMind Group 預期將帶來幾個具體效益，包括，
跨平台導流與通路放大，Sun Smile 旗下與合作品牌，將可全面導入 AnyMind Group 的行銷科技、創作者電商（Creator Commerce）與一站式電商解決方案，加速品牌曝光與轉換，同時，AnyMind Group 既有客戶（包含海外品牌）也能直接銜接 Sun Smile 的全國實體通路資源，快速佈局日本線下市場。
其次，進行 O2O 全通路整合，從社群內容與短影音帶動流量與需求，銜接電商平台下單，再延伸至實體門市銷售，打造真正的 O2O 全通路營運模式，並整合線上線下數據，讓品牌在行銷投放、庫存與通路策略上做出更精準的決策。另外，透過 AI 技術強化商品企劃、需求預測與補貨判斷，並優化從生產、庫存到通路銷售的整體營運流程，全面提升線上與線下通路的營運效率與成長動能。