廣告｜Reddit導入AI廣告新功能！把社群對話變行銷資產，品牌互動策略能否再進化？

2025年6月18日(優分析產業數據中心)

當你在滑Reddit時，有沒有想過，那些看似自然出現的廣告，其實背後正有AI在默默觀察每一則留言？

面對經濟不穩、廣告預算縮水，品牌越來越依賴聰明的工具來做出快速又有效的行銷決策。Reddit看準這股需求，正式推出兩項全新的AI廣告工具，從「看見社群在聊什麼」到「把網友的好評放進廣告裡」，直接把用戶聲音變成廣告利器，掀起一波廣告操作的新革命。

導入AI功能的原因

目前廣告市場的競爭非常激烈，加上全球經濟充滿不確定性，許多品牌都在尋找更有效率的行銷方式，所以Reddit決定推出兩項全新的AI驅動廣告工具，希望協助品牌在平台上更好地吸引使用者互動：

❶ Reddit Insights powered by Community Intelligence：它能夠提供即時的洞察資訊，協助行銷人員規劃活動，像是找出熱門話題或測試廣告創意

❷ Conversation Summary Add-ons：品牌可以直接在廣告下方加入使用者的正面評論，這樣其他人看到廣告時，也會看到來自社群的正向回饋，更可能產生好感與互動

根據Reddit的說法，這些工具可以讓廣告主掌握即時的社群趨勢，還能直接使用正面評論提升廣告效果；而這些工具的推出，顯示Reddit也在追隨Snap與Pinterest的腳步，透過AI技術強化廣告定位與效果。

📍 Snapchat：AI廣告工具與互動式創意內容
◼AI驅動的預算與出價工具：利用機器學習技術，幫助廣告主自動調整出價
◼擴展的Sponsored Snaps：直接發送至用戶收件匣的廣告訊息，提供更直接的用戶觸達方式
◼生成式AI濾鏡（Sponsored AI Lenses）：自家生成式AI技術「One Snap」支援的互動式廣告濾

📍 Pinterest：Performance+ AI廣告套件
◼自動化廣告創建與優化：協助廣告主自動生成廣告內容，減少50%的設置時間
◼個性化背景生成：透過生成式AI，為產品圖片自動生成符合用戶美學偏好的背景
◼互動式拼貼廣告（Collages）：允許用戶創建並分享拼貼內容，品牌可利用此形式進行更具互動性的推廣

什麼時候開放？

根據營運長Jen Wong表示：「目前法國廣告巨頭Publicis Groupe已經開始使用這套工具了。」這項服務預計將在七月正式提供給其他廣告代理商，這個時間點也剛好是WPP Media下修今年全球廣告收入預測的時候，從原先預估的7.7%下調到6%，主要原因是美國貿易政策變動帶來的不確定性。

會不會變成廣告業的新常態？

因為經濟的不穩定讓品牌更加注重彈性與效率，所以根據WPP的說法，越來越多企業會傾向簽署彈性的廣告合約，同時加速導入AI來協助廣告製作與目標受眾鎖定；公司在這時推出新工具，就是希望搶先卡位，滿足品牌需求。

其實早在三月Reddit就已經推出過社群管理和分析工具，幫助用戶更清楚理解貼文的表現以及是否符合社群規範；到了上個月公司預測第二季營收會高於華爾街預期，不過執行長也坦言，來自Google搜尋的流量可能會受到一些影響。

然而Reddit的AI新工具不只是技術上的升級，更是對當前廣告市場變動快速做出的回應；透過結合社群聲音與AI分析，希望幫助品牌找到更精準的溝通方式，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。