影音／蘋果2026年「一年兩發表會」！供應鏈淡旺季生態將翻轉
蘋果公司宣布將從2026年起改變行之多年的產品發表策略，由過去一年一度的發表會，調整為上下半年各舉行一次，上半年聚焦入門款產品，下半年則主打高階機型。這項改變不僅影響消費者的購買節奏，更將翻轉長期以來蘋果供應鏈的淡旺季生態。
自2007年第一代iPhone問世以來，蘋果始終維持一年一新機發表會的傳統。然而隨著產品線日益多元，加上安卓陣營積極搶攻市場，蘋果似乎也感受到競爭壓力。3C達人鄭思豪分析，這樣的調整是將消費族群分得更細，過去預算都集中在下半年，現在分散後，對入門機型有期待的消費者可以在上半年規劃預算，而預算較充裕的上班族或白領階級則可專注在下半年升級更專業的機型。
蘋果發表會1年2次！專家：牽動供應生態
鄭思豪進一步指出，面對安卓陣營積極搶攻蘋果用戶，這樣的調整有其必要性。目前安卓手機型號眾多，摺疊手機選擇也相當豐富，甚至蘋果近期也悄悄開放了iPhone轉移至安卓的資料轉移功能，顯示競爭越來越激烈，蘋果必須隨時有心理準備，果粉可能轉移至安卓陣營。
對於供應鏈而言，這項改變同樣影響深遠。資訊服務公司總監方群崴表示，過去常說蘋果供應鏈是半年不開張、開張吃半年，因為iPhone集中在秋季發表，導致供應鏈上半年都處於養精蓄銳的狀態。改為一年兩次發表會後，對供應鏈長期而言是利多，上半年發表入門款、下半年發表旗艦款，能讓代工廠產線不再大起大落，產能利用更加平均。
然而方群崴也提醒，這並非絕對的好消息。對組裝大廠來說，管理難度將提高，一年兩次新機發表代表員工培訓、產線切換、物料調度的頻率都變成兩倍，頻繁更換反而容易侵蝕原本的利潤。供應鏈生態將從衝刺型轉變為馬拉松型，雖然營收相對穩定，但產品週期縮短也使庫存管理難度更上一層。
蘋果發表節奏改變！淡旺季縮.考驗代工管理
從消費者角度來看，方群崴認為，過去每年5月之後大家都不太想購買iPhone，因為要等到9月看是否有新規格推出。若春季就有新款手機上市，能刺激淡季購買慾望，並讓蘋果品牌在市場上維持高討論度與競爭優勢。目前蘋果手機在全球市佔率約20%，在台灣市場更高達50%至58%，發表會策略的調整不僅觸及消費者與供應鏈，也將翻轉多年來已成定型的產業生態。