國旅真的甦醒了！清明連假訂房率已過半 「這3縣市」成績最亮眼
即時中心／高睿鴻報導
今（2026）年清明連假將至，許多國旅業者都很期盼，能利用此假期迎來大量遊客；根據交通部觀光署統計，這次共計4天的連假（4月3日至6日），前3日全台平均預估訂房率為52.52%，整體表現穩定。其中，以台北市68.19%表現最佳，連江縣61.33%、台南市57.53%分居其後；至於4月4日兒童節當日，雲林縣訂房率更達78.46%，顯示親子旅遊與主題活動，帶動連假旅遊動能。
國人旅遊型態轉變！觀光署：「擠壓式出遊」轉向「短時多次生活型旅遊」
觀光署分析，連假訂房呈現區域、時間分散的特性，反映國人旅遊行為，已由過去集中假期的「擠壓式出遊」，轉向日常化、彈性安排的「短時、多次」生活型旅遊。觀光署統計，前（2024）年國人人均旅次提升至10.46次，顯示旅遊已深度融入日常；雖然旅遊型態轉變，但基本需求仍具穩定支撐力，前年國旅總支出達5158億，較2019年3927億約成長31.35%。
此外，交通便利性提升，亦持續強化國旅發展動能，觀光署提到，去年「台灣好行」搭乘人次達676萬人次，較前一年成長19.79%；顯示透過公共運輸串聯景點，已逐步提升國旅便利性，並帶動區域旅遊發展。
國旅數據曝光！去年來台旅客人數上升 新南向市場也成長
國際市場方面，觀光署則表示，去年來台旅客達857萬4547人次，較前年成長9.12%，整體市場持續穩定發展。觀光署指出，台灣觀光已由過去以人次為主，穩健邁入「質量並重」新階段，客源結構優化，已逐步帶動停留時間與消費品質提升。
客源結構方面，觀光署則說，去年日本、香港澳門及南韓等主要市場維持穩定規模；同時，新南向市場持續成長，其中菲律賓來台62.7萬人次，較2019年成長23.1%，成為重要成長動能。
國旅長程市場占比提升 觀光署：帶動觀光價值的重要動能
此外，觀光署續指，我國長程市場占比持續提升，並展現高停留、高消費特性，成為帶動觀光價值的重要動能。其中，前年美國旅客平均停留約10.19夜，顯著高於短程市場，平均每人每日消費達238.86美元，為主要市場中最高；歐洲旅客平均停留時間達12.67夜，為各區域最長，平均每人每日消費達199.51美元。觀光署表示，長程市場具長停留、高消費特性，而短程市場則具高頻來訪優勢，兩者分別在產值與規模上，各自發揮不同功能，共同支撐整體觀光發展。
觀光署總結，我國整體客源已由過去相對集中，轉為多元市場並行發展，逐步建立「多元市場支撐規模、長程市場帶動價值」的觀光發展模式，有效降低對單一市場的依賴，並強化產業韌性。
觀光署也強調，台灣觀光已進入由「規模成長」轉向「價值成長」新階段，未來將持續以延長停留時間、提升消費品質及強化重遊率為核心，打造具國際競爭力與永續發展能力的觀光產業體系。觀光署最後提醒，清明連假期間全台活動豐富，建議民眾提早規劃行程，並多利用大眾運輸工具，以提升旅遊品質與出遊安全。