高端烈酒更賺錢，帝亞吉歐賣掉了旗下19個低端烈酒品牌

旗下擁有尊尼獲加、百利甜酒等著名品牌的烈酒集團帝亞吉歐（Diageo），近期發布了重大架構變動計畫：出售旗下19個不同的酒類品牌。

將被出售的品牌，包括威士忌品牌Seagram's系列、伏特加品牌Popov、蘭姆酒品牌Myers's等，主要集中在北美市場。這些品牌將以5500萬美元的售價，出售給美國烈酒製造商Sazerac——美國歷史最悠久的家族烈酒釀酒商之一，旗下擁有Seagram's等老牌威士忌。

在此同時，帝亞吉歐還將與Sazerac簽訂10年的供應協議，為Sazerac提供19個品牌中的5個品牌的生產供應，其他品牌也將在未來一年中，完成生產供應轉移。

實際上，早在今年5月，帝亞吉歐就曾透露要出售旗下的美國品牌，將全力集中在幾個中高價位的核心品牌上。帝亞吉歐財務長Kathryn Mikells對華爾街日報表示，公司這次出售的品牌都是價位較低、過去幾年成績增速不佳的。

如今，不少跨國酒業巨頭都面臨增速放緩的問題，部分原因在於年輕一代逐漸成為消費主力軍，他們的酒類消費習慣正在改變，偏好的價位、種類都發生了變化。根據帝亞吉歐透露的2018年財報，儘管公司全球銷售額成長0.9%，但整體比例卻出現了1%的小幅下降。

但是，高端烈酒卻表現得頗有潛力。據美國烈酒管理協會（DISCUS）的數據，過去一年美國烈酒的整體銷量在穩定成長，其中高端價位的產品都有近10%的成長——比如一些愛爾蘭威士忌品牌，比例成長11.3%，銷售額則成長12.8%。

帝亞吉歐此次的出售措施，也是為了優化產品結構、提高盈利效率。兩年前，帝亞吉歐就把旗下的幾個葡萄酒品牌，以5520億美元出售給TWE，去年又收購了美國高端龍舌蘭品牌Casamigos。未來帝亞吉歐的高端烈酒產品，佔比將繼續擴大，而這些品牌的確為其帶來更高的利潤——在公司2018年財報中，約翰走路、百利甜酒、墨西哥高端龍舌蘭品牌Don Julio等等，是品牌旗下的幾個主要品牌中增速最高的。

(以上圖文由界面新聞授權，原文:高端烈酒更掙錢，帝亞吉歐賣掉了旗下19個低端烈酒品牌)