連鎖店霸主竟是它！ 珍奶店蜜雪冰城擊敗星巴克、麥當勞

藝點新聞William編輯整理

連鎖店霸主竟不是麥當勞，也不是星巴克，而是珍珠奶茶店「蜜雪冰城」！在1997年河南財經學院學生張紅超為了減輕家裡經濟負擔，在鄭州擺攤賣冷飲，接著於1999年改為門市開業並創立了第一家蜜雪冰城，此後面臨早期的定位與遷址問題，最終在2007年開設第一間冰淇淋店，並主打冰品與茶飲。根據外媒報導，蜜雪冰城在中國大陸、新加坡、泰國等11個國家擁有超過45000家門市，並計劃持續擴張版圖，相較之下，麥當勞和星巴克的門市總數則分別為超過 43000家和40576家。

▲蜜雪冰城爆紅，全球展店超越星巴克與麥當勞(圖/X_GingerRiverReview)

蜜雪冰城以雪王當作吉祥物，搭配官方主題曲成功打響名號，在網路上甚至還曾出現雪王蹦迪的各種病毒行銷影片，成功引起網路討論度。此外，蜜雪冰城不僅將分店開到「五嶽之首」的泰山山頂，更積極推動品牌聯名、音樂節活動、MV與動畫作品等，在跨界行銷的道路上持續精進，開拓手搖茶飲文化更多的可能性。

而在3月3日起蜜雪集團也正式在香港證券交易所掛牌上市，首次公開募股 (IPO)中籌集了4.44億美元，強勁的表現引起各界矚目。

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