國內旅宿均價3101元 8成房價低於整體平均
國內旅宿價格漲勢放緩，住宿需求則持續回溫。觀光署公布今(2026)年第1季旅館業營運統計，全國旅館平均房價為3,101元，較去(2025)年同期增加約1.5%，漲幅趨於平緩。觀察市場分布，約8成旅館房價低於整體平均水準，顯示多數業者以相對親民地價格吸引旅客。
近年旅宿業面臨電價、人力及食材等成本壓力而調整房價，不過，今年首季平均房價僅年升約1.5%，上漲力道收斂。觀光署指出，市場並非全面走向高價化，除部分強調設計、餐飲、在地體驗或服務品質的特色旅館，因產品差異化帶動定價走揚外，多數房價仍落在平均以下，不同預算的旅客都有合適的住宿選擇。
在住宿需求方面仍呈成長趨勢，根據統計，2024年至2026年首季，全國旅館住用率分別為49.29%、51.61%及53.11%，連續3年上升；住客人次也從2024年首季的1,741.7萬人次、2025年同期的1,775.8萬人次，增至今年第1季的1,821.8萬人次，寫下近3年同期新高。
國旅仍是支撐旅宿市場的關鍵力量。今年第1季本國籍住客達1,309.1萬人次，占整體住客人次71.9%，代表每10名房客中，約有7名為國內遊客。觀光署分析，國內旅遊型態逐漸從單點觀光轉向深度體驗，民眾更重視在地文化、餐飲特色、景點串聯與住宿品質，推升住房需求。
另外，從供給面來看，今年第1季旅館業共有3,396家，較去年同期下滑17家，但總房間數維持約19.8萬間，供給規模未明顯縮減。在房間數大致穩定情況下，住用率與住客人次同步成長，可見市場回溫主要來自住宿需求提高，而非單純因為供給減少。
觀光署表示，旅宿產業競爭逐漸從價格競爭，轉向品質、特色與體驗價值的競爭。旅人對住宿的期待不再只是睡一晚，而是希望業者能串連地方風景、飲食文化、美學設計及活動體驗，讓旅宿空間成為旅程內容的一部分，促使業者投入精緻化、主題化與特色化經營。
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