流量要搶、資料不給！亞馬遜在 ChatGPT 狂投廣告，卻嚴防 AI 爬蟲偷抓自家商品資料
亞馬遜在 ChatGPT 投下巨額廣告搶攻流量，卻同步封鎖 AI 爬蟲防止資料外洩。這項策略顯示亞馬遜正利用 ChatGPT 的導購潛力，同時築起嚴密的 AI 數據防護牆，確保商品競爭…
亞馬遜（Amazon）想搶佔 ChatGPT 的龐大用戶流量，卻不願意向 OpenAI 開放自家的寶貴資料。這看似矛盾的舉動，正揭示了這家電商巨頭在 AI 時代的最新防禦性戰略。
流量要搶，但資料防線絕不妥協！亞馬遜的 ChatGPT 雙軌策略
根據電商分析師尤奧扎斯·卡濟烏凱納斯（Juozas Kaziukėnas）的最新觀察，亞馬遜已經開始在 ChatGPT 上投放大規模廣告，成為入駐 OpenAI 新興廣告業務最知名的零售企業之一。
這類廣告最大的特點在於「單向導流」。
當使用者點擊廣告後，會被直接引導至亞馬遜的官方店鋪頁面，後續的所有用戶體驗與交易流程，依然由亞馬遜全權把控。
卡濟烏凱納斯在接受 Business Insider 採訪時指出，亞馬遜選擇在 ChatGPT 投廣告具有極強的「象徵意義」：過去這家電商龍頭極度排斥與各類 AI 購物專案合作。因為那些合作專案通常會要求亞馬遜開放 API，允許第三方的聊天機器人或 AI 智慧體（AI Agent）直接抓取並整合其商品、定價以及庫存資料。
亞馬遜的盤算是：「我可以付錢買你的流量，但你休想免費拿走我的資料。」
廣告導流：將 AI 平台當作全新的「導購水龍頭」
亞馬遜並未選擇向各大 AI 平台開放商品資料庫以供其收錄，而是把這些 AI 平台定位成單純的引流管道，將潛在消費者導回自家的線上商城。
這項做法在日前的實際案例中得到了證實。
卡濟烏凱納斯在專業社群平台 LinkedIn 上分享了亞馬遜在 ChatGPT 投放廣告的實際畫面。截圖顯示，當使用者在 ChatGPT 中搜尋「咖啡機」時，對話機器人除了列出幾款相關產品的介紹外，下方會緊跟著一條亞馬遜的付費推廣廣告，主打「高評價精選廚房用具」，引導使用者點擊連結回到亞馬遜網站購買。
這種方式讓亞馬遜既能接觸到 ChatGPT 龐大的主動搜尋用戶，又不會讓自家商品的詳細規格與定價資訊，淪為訓練對手 AI 的養分。
資料防線：封殺 Google Shopping 與 Perplexity 的「防禦鐵幕」
事實上，亞馬遜為了防止競爭對手利用其資料搭建同質性的購物服務，早已部署了嚴密的技術與法律防線。
卡濟烏凱納斯透露，亞馬遜在保護資料上可說是毫不留情：
- 終止合作： 去年亞馬遜停止向 Google 購物（Google Shopping）板塊提供商品數據推送。
- 封鎖爬蟲： 亞馬遜持續更新底層代碼，封鎖了多款網路爬蟲機器人，其中就包括 OpenAI 的資料收集程序（GPT-Bot）。
- 法律阻斷： 今年年初，亞馬遜更透過法院禁令，強制阻斷了新興 AI 搜尋引擎 Perplexity 的智慧代理程式抓取其平台資料。
這些強硬舉措表明，亞馬遜將商品資料、庫存水位與即時定價視為核心競爭力，絕不容許外部 AI 隨意染指。
OpenAI 的意外收穫：搜尋廣告變現正迎來爆發
亞馬遜對 ChatGPT 廣告業務的加碼，對於 OpenAI 來說無疑是一劑強心針。
雖然 OpenAI 曾嘗試推動「AI 智慧體電商」模式，但要讓 AI 代替人類完成整個購物與付費流程，目前在安全與商業信譽上仍有極大挑戰。相比之下，依靠廣告將購物需求進行變現，顯然是更直接且能快速獲利的商業模式。
卡濟烏凱納斯對此表示：「這足以說明，OpenAI 依靠廣告來實現購物搜尋的商業化，會比尚未驗證的智慧體電商模式輕鬆得多。他們的廣告業務預期將會迎來爆發性成長。」
這場電商龍頭與 AI 新貴之間的博弈才剛開始。亞馬遜用行動證明，在 AI 浪潮中，守住自家「資料護城河」的同時，如何靈活運用對手的「流量紅利」，才是成熟企業的生存之道。