德國判 Google AI 概覽屬自有內容 歐盟恐改寫其 600 億美元搜尋業務

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

德國媒體監管機構裁定，Google 的「AI 概覽」（AI Overviews，一種在搜尋結果上方提供人工智慧生成摘要的功能）及其競爭對手 Perplexity 的 AI 回應，皆應視為各自公司生成的「自有內容」，而非僅是顯示來自外部來源的資訊。這項決定可能使 Google 龐大的搜尋業務在歐洲面臨比過往罰款更嚴峻的挑戰。

根據德國審核與監管委員會（ZAK）本週二的聲明，Google 的 AI 概覽與 Perplexity 的 AI 回應應受德國媒體法規管轄。ZAK 表示，歐盟的《數位服務法案》（Digital Services Act）所提供的「安全港條款」（safe harbor）並不適用於 AI 生成的內容。監管機構認為，這些 AI 摘要會排擠傳統搜尋結果連結，進而損害內容發布商的曝光機會。

對此，Google 表示將提出上訴，強調 AI 概覽「提升了德國的搜尋體驗」。Google 今日也向歐洲聯盟法院陳情，希望維持一項較低層級法院的裁決，該裁決撤銷了其在 2019 年因 Google AdSense 服務遭處的 14.9 億歐元（約 17 億美元）罰款。此外，Google 於 7 月 2 日也因 Android 系統壟斷面臨 47 億美元的罰款，此兩項罰款總計約 64 億美元。

然而，相較於這些罰款，對 Google 搜尋業務本身的法規變革，潛在衝擊可能更為巨大。Google 搜尋業務在 2026 年第一季帶來了 604 億美元的營收，佔 Alphabet 公司總營收的 55%，比 AdSense 罰款金額高出約 36 倍。皮蔡（Sundar Pichai）執行長曾指出，第一季的搜尋查詢量創下「歷史新高」。

市場數據顯示，今年 6 月 Google 的全球網路瀏覽量較去年同期增長 4%，達到 28 億次。Similarweb 透過美銀證券集團的數據指出，其行動裝置每日用戶增長 12%。儘管 Google 旗下 AI 模型 Gemini 的流量成長逾四倍，行動裝置每日用戶激增 295%，但 Google 搜尋的用戶數量並未因此下降。

Alphabet 公司將於 7 月 22 日公布第二季財報。投資人密切關注搜尋趨勢及 AI 概覽在歐洲地區對營收的影響。監管機構若強制要求 AI 摘要必須提供發布商連結或承擔發布商責任，恐導致 Google 產品需進行調整，但相關成本仍難以預估。目前尚無足夠的公開數據能判斷這些變革將如何影響 Google 的廣告收入和使用者互動。