吉祥物「巷仔Niau」授權開展跨界版圖 打造臺南城市IP永續經營
【記者 陳安婷/採訪報導】
臺南城市吉祥物「巷仔Niau」自2024年於臺灣文博會亮相以來，已成為臺南市政府推動城市行銷與公共溝通的重要IP資產。隨著品牌辨識度提升，近一年已有體育、交通、餐飲、藝術及文創等多元領域單位主動申請授權，展現巷仔Niau高度延展性與跨界應用潛力。
臺南市政府文化局表示，巷仔Niau的設計語彙取材自臺南文化符碼，包括荷蘭商船意象、孔廟燕尾脊線與鯤鯓海浪紋理等元素，融合歷史記憶與生活風景，形塑出親切溫暖、貼近土地的城市氣質。尤其透過制度化的圖像授權機制，建立公私協力的合作平台，為城市品牌經營奠定穩健基礎。
例如，文化局攜手統一7-ELEVEn獅於114年5月推出「府城巷弄主題日」，將巷仔Niau融入職棒賽事場域與周邊，成功吸引球迷關注，擴大城市意象的曝光效益。透過賽事行銷，民眾在觀賽同時認識臺南文化底蘊，展現城市吉祥物跨域整合的品牌價值。
此外，民間公司依循授權規範，推出「巷仔Niau遊臺南果酥禮盒」，將圖像設計轉化為城市伴手禮商品，結合在地物產與視覺識別，強化臺南作為文化觀光城市的記憶點。
文化局指出，巷仔Niau圖像授權作業依《臺南市政府文化局辦理巷仔Niau圖像及相關視覺識別授權作業要點》辦理，透過審查與契約管理機制，確保使用品質與品牌一致性，同時鼓勵民間單位發揮創意，將城市意象轉化為具生活感、文化內涵與市場辨識度的產品與服務。