創意總監何去何從？時尚產業的大風吹遊戲
時尚產業瞬息萬變，創意總監的變動，往往也是牽一髮動全身。回顧2024年，包括Hedi Slimane、John Galliano、Pierpaolo Piccioli等設計師，都從創意總監一職卸任，離開已服務多年的品牌，他們未來何去何從，引人關注，而各大品牌的用人決策，也令人好奇。BeautiMode從2024年創意總監大動盪中，整理了五大趨勢，許多品牌在今年迎來新任創意總監，在2025年，我們將可期待這些設計師明年的首場大秀，如何為這些品牌注入新的氣息。
1. 告別與啟程：天下無不散的宴席
天下無不散的宴席，這句話道盡了世間萬物的聚散離合，縱使心中早有預期，當離別真正降臨時，仍不免感到震驚與不捨。；。
除了設計師離開工作長達10年以上的品牌之外，也有設計師選擇離開自己一手創立的品牌。Dries Van Noten在3月時宣布退休，令許多忠實粉絲心碎，這位在1986年創立同名品牌的設計師，將繼續以顧問的身分參與品牌未來的發展，也是對品牌的一種溫柔守護。
Phillip Lim在2024年11月宣布離開自己創辦的3.1 Phillip Lim，然而，就在9月的時候，他的品牌才在紐約時裝週上慶祝了20週年，如今他選擇卸下創意總監的角色，為這段長達20年的旅程畫上句點。而品牌的共同創辦人周絢文則宣布將與香港同創集團合作，讓品牌未來在大中華區重點擴展。
2. 設計力升級：品牌出現首位創意總監
今年包括以機能性羽絨外套聞名的Canada Goose（5月）以及強調簡約實用LifeWear的Uniqlo（9月），都不約而同地新增了「創意總監」這個職位，這有別於過去仰賴內部團隊或短期聯名合作的模式，反映出市場環境與消費者需求的轉變。
過去，大眾品牌成功的基石往往是穩定的品質、親民合理的價格和廣泛的銷售通路。設計方面，多由內部團隊操刀，或透過與設計師、名人進行短期的聯名合作，製造話題並刺激銷售。然而，隨著消費者對「設計」的要求提高及市場競爭白熱化，單靠低價和大量鋪貨已難以維持競爭優勢。因此，能有效提升品牌形象與價值、強化設計力與差異化，並拓展新客群的「創意總監」便扮演了關鍵角色。
以Canada Goose為例，為拓展年輕客群，這個擁有67年歷史的品牌，任命曾受老佛爺Karl Lagerfeld欽點為接班人的Haider Ackermann為首位創意總監，為品牌注入高端時尚DNA。
Uniqlo則在與Christophe Lemaire和JW Anderson等設計師的長期成功合作後，更進一步任命曾任Givenchy和Chloé創意總監的Clare Waight Keller擔任主線創意總監，藉其高級時裝經驗提升品牌時尚影響力。
高級時裝設計師與大眾品牌合作的趨勢日益明顯，原因包含：奢侈品牌預算緊縮影響設計資源；奢侈品牌創意總監角色轉變，更重溝通和策展，而非單純的服裝設計；大眾品牌提供更大的影響力，讓設計師的作品觸及更廣泛的受眾，實現更大的社會影響力；以及消費者對高低混搭接受度提高，降低了設計師與大眾品牌合作可能損害其在奢侈品領域發展的顧慮，反而可能藉此擴大其知名度和影響力，因此與大眾品牌合作對設計師而言不再是「屈就」，而是一種新的發展策略和機會。
對於曾擁有個人品牌、後因市場變化暫緩發展的設計師而言，與大型服裝集團合作則提供重新出發的平台。Gap集團今年2月聘請以紅毯禮服設計聞名的Zac Posen擔任集團創意總監，正是一例。Zac Posen曾擁有同名品牌，在2019年結束營運，加入Gap集團，不僅讓他接觸更廣泛的消費者，也讓Gap集團藉其高級訂製領域的經驗，革新品牌形象。
大眾品牌透過創意總監提升品牌形象與價值，擺脫平價印象，強化設計力，拓展客群，並回應消費者對設計感與個人風格的需求。大眾品牌聘請創意總監，是市場競爭、消費者需求轉變及時尚產業界線模糊等多重因素驅動的結果，不僅是品牌自身的重要策略調整，也反映了當前時尚產業的趨勢。
3. 千呼萬喚始出來：創意總監的漫長尋覓
在創意總監離任後，不少品牌遲遲尚未宣布繼任人選，在塵埃落定前，某某設計師即將入主某個品牌的傳言不時出現，許多局外人似乎比這些品牌還要著急。包括Chanel、Givenchy、Dries Van Noten等品牌，在延宕近半年之後，終於宣布尋覓到屬意的人選，Chanel請來前Bottega Veneta的創意總監Matthieu Blazy接棒，Givenchy由前Alexander McQueen創意總監Sarah Burton操刀，而有些品牌像是Calvin Klein和Lanvin等，更是空窗了至少一年的時間。
自2018年Raf Simons離開Calvin Klein之後，品牌一直處於沒有創意總監的狀態，終於在今年5月才正式任命Veronica Leoni為Collection設計師系列的創意總監。Veronica Leoni曾任職於Jil Sander、Céline、Moncler和The Row等多個全球頂尖時尚品牌，並創立了個人品牌QUIRA，更於2023年入選LVMH青年時裝設計師獎決賽，而她的首秀將是2025年秋冬系列。
自從任職四年的Bruno Sialelli於2023年4月離開後，Lanvin直到今年6月，才確定由Peter Copping擔任藝術總監，9月上任負責品牌的男女裝。這位前Balenciaga高級訂製服的主管，曾經擔任過Oscar de la Renta和Nina Ricci這兩個品牌的創意總監，而他剛入行時，曾在Sonia Rykiel工作，之後前往Louis Vuitton，與當時的創意總監Marc Jacobs共事了超過10年之久。Peter Copping被期待能重新詮釋Lanvin的美學，賦予一種更當代的視角，復朗集團執行長Eric Chan表示，這對於品牌的成功扮演了關鍵性的角色。
之所以會出現這樣長時間等待的空窗期，有許多可能的原因。首先，尋找合適的創意總監並非易事。品牌需要考量的面向眾多，包含候選人的設計風格是否與品牌DNA相符、其商業頭腦是否足以帶領品牌在市場上持續發展、以及其個人特質是否能與團隊良好合作等。尤其對於歷史悠久、風格鮮明的品牌而言，找到能夠完美接棒的繼任者更是得考慮周全。
其次，品牌在面臨轉型或重大策略調整時，更需要審慎評估創意總監的人選。畢竟創意總監不僅僅是設計師，更是品牌形象的塑造者和未來方向的引領者，因此品牌需要花費更多時間進行內部討論和外部尋覓，以確保找到最能帶領品牌走向新高度的領導者。
再者，有時延宕也可能源於候選人與品牌之間的協商過程較為複雜。例如，合約細節、創意自主權、團隊組成等，都可能成為雙方拉鋸的重點，進而導致宣布時間延後。甚至，有時品牌可能同時與多位候選人進行洽談，在最終人選確定前，所有消息都必須嚴加保密，以免影響品牌形象或引起不必要的紛擾。
4. 穩定中求變：內部人才的優勢
多數品牌從外部尋覓創意總監人選，但仍有品牌願意從品牌內部拔擢優秀人才，展現品牌對內部人才的肯定及維持風格穩定的傾向。
Dries Van Noten在創辦人卸任後，由長期擔任女裝工作室主管的Julian Klausner接任創意總監，負責品牌的男女裝，確保品牌風格能無縫銜接。這位同樣是來自比利時的設計師，在2018年加入以來，與Dries Van Noten密切合作，熟悉品牌美學，設計師Dries Van Noten也透過新聞稿表示，Julian Klausner是在他離開後接手的明確選擇。
同樣選擇由內部擢升的品牌還有Missoni，成衣系列的新任創意總監將由1998年就在Missoni服務的Alberto Caliri擔任。這位Missoni Home的藝術總監原本在Missoni擔任設計師，是在位24年的創意總監Agela Missoni的得力助手，當Agela Missoni在2021年5月卸任後，Alberto Caliri於是擔任了臨時創意總監。2022年3月，他的創意總監工作交棒給Filippo Grazioli，他則改為負責Missoni的居家用品系列，在品牌共同創辦人Rosita Missoni的監督下工作。2024年10月，Filippo Grazioli卸任，這位品牌老將再度擔負起創意總監的重責大任。
5. 快速輪替：時尚產業的新常態
Tom Ford、Helmut Lang、Blumarine等品牌，在2024年再度歷經了創意總監的變動，隨著時尚產業市場競爭加劇，過於追求財務成功的狀況下，創意總監頻繁更換，任期越來越短，似乎已成為「新常態」。
義大利女裝品牌Blumarine在7月底宣布任命David Koma為創意總監，接替只在這個品牌待了一季就離開的前Tod’s設計師Walter Chiapponi的職缺，David Koma也是Blumarine在這兩年內的第三位創意總監。在Walter Chiapponi之前的創意總監Nicola Brognano，他在位的2019至2023年間，試圖以性感街頭美學讓這個創立於1977年的品牌年輕化。
Helmut Lang宣布Peter Do將於2023年5月15日上任，擔任品牌的創意總監，首個系列為2023年9月在紐約時裝週發表的2024年春夏系列，他同時也將持續為他的個人品牌設計。然而才短短一年半的時間，品牌就宣布Peter Do在2024年11月底卸任，Peter Do任職期間總共設計了四個系列，舉辦了兩場秀，他是2005年品牌創辦人Helmut Lang離開後的第五任創意總監。
Tom Ford品牌在2024年7月宣布Peter Hawkings辭去創意總監一職，這位從2005年品牌創立以來就一直為公司效力的元老級設計師，自2023年4月接掌創意總監的職位，僅僅不到一年半的時間就卸任，品牌則是在9月宣布由Haider Ackermann接任，而他在2024年5月也接下了羽絨衣品牌Canada Goose首位創意總監的職位。
迎接2025新時代
2024年，時尚產業經歷了一場劇烈的人事洗牌，這不僅僅是單純的職位更迭，更深層地反映了產業在市場競爭加劇、消費者需求快速變化等多重因素衝擊下的轉型與挑戰。包括Maison Margiela、Fendi、Helmut Lang和Y/Project等重要品牌，截至目前仍未公布新的創意總監人選，這也讓時尚界對它們的未來走向充滿了猜測與期待。
展望2025年，眾多新任創意總監的首個系列作品即將陸續登場，這無疑是時尚界最令人矚目的焦點。這些設計師將如何詮釋品牌的經典DNA？又將如何注入嶄新的創意能量？他們的首秀將為品牌帶來怎樣的變革？這些都令人引頸期盼。
在眾多即將到來的「第一次」中，你最期待哪一場秀？哪一位設計師的新作最能牽動你的心？這將是2025年時尚界令人津津樂道的話題之一。
資料來源：WWD、BoF、Helmut Lang、Celine、Tom Ford、Bottega Veneta、Calvin Klein、Fashion Dive、Fashion Network
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