從媽祖遶境到大巨蛋草皮都看得到！美津濃深耕台灣 最接地氣的品牌策略
作者：財訊雙週刊／孫蓉萍
苗栗拱天宮白沙屯媽祖進香熱度逐年升高，今年報名人數突破46萬人，比去年增加近14萬人。在眾多香燈腳中，蘋果綠的風衣外套相當搶眼，原來這是美津濃（Mizuno）特地為白沙屯媽祖製作的。
《財訊》雙週刊指出，這件薄外套的布料能吸溼，質地耐磨又耐撕裂，還具隔離紫外線功能；背部則有反光印花，可以提供香燈腳夜間行走的安全。台灣美津濃總經理福知真說：「去年準備23萬件背心，結果33萬人報名！於是今年準備30萬件上衣，卻超過40萬人報名，還是差很多！」
在福知真的辦公室內，可以看到白沙屯媽祖相關的各種物品，還有白沙屯拱天宮管理委員會的顧問證書。一家日本廠商怎麼會這麼接地氣，參與這場台灣的宗教盛事？
結緣媽祖 台灣總座很有感
福知真認為這是「緣分」，而最早的契機其實源於大甲媽祖。10年前他派駐台灣，有一次到台中與台南拜訪代工廠，兩家廠商不約而同地，都送他大甲媽祖的紀念帽，讓他對媽祖產生興趣。另一方面，由於美津濃運動鞋有很好的避震效果，十幾年前白沙屯的轎班就開始穿這個品牌的鞋，也讓公司開始注意到這件事。
事實上，《財訊》採訪得知，美津濃內部就有員工參與白沙屯進香，透過他的牽線，美津濃與廟方2022年首次推出聯名鞋款。福知真透露了一段小插曲，當時越南工廠因新冠疫情全面停擺，「我特地查了過去20年的遶境時間，發現最早在2月，最晚是5月。」如果是2月，絕對來不及交貨。於是他每天早晚朝著苗栗方向，向媽祖祈求延後，最終真的如他所願，定在5月遶境，讓商品順利交貨，他也虔誠地向媽祖表示感謝。
之後雙方關係進一步深化，2024和2026年都推出聯名鞋。2025年美津濃經過廟方委員會的決議，開始對信眾提供專屬服裝，今年因應廟方希望有所變化的要求，從背心改成長袖上衣。
白沙屯大轎組執行長洪賢賓說：「美津濃是國際品牌，總經理是日本人，卻願意為台灣做這麼多事，讓人非常感動。」連續兩年以幾乎不敷成本的價格，製作幾十萬件的衣服，可以看得出這家公司對台灣這塊土地的心意。另外洪賢賓也認為，白沙屯媽祖「勇」往直前，堅持到底，也和日本的職人精神相通。
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