【10Why個為什麼】BV雲朵包賣太好是因為他！編織包、 方頭鞋、...Daniel Lee憑10招讓品牌絕地大翻身
Bottega Veneta 過去以沈穩的風格，讓品牌擁有一票死忠的鐵粉，但隨 Z 世代主宰時尚市場，這個皮件起家的老牌，在過去也面臨了銷售疲軟的問題，但在 2018 年品牌迎來新的轉機，新任創意總監 Daniel Lee 的到職，花了不到一年的時間讓品牌重新翻身，究竟 Bottega Veneta 用了什麼招，讓整體銷售及風格重新回春？
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不找明星設計師
source：Bottega Veneta
開雲集團在近幾年在旗下品牌的設計師的替換中，比起找一個大咖來掌舵，他們更願意看看新人的創意，如 Gucci 在 Alessandro Michele 的帶領下，創下許多奇蹟般的銷售，讓品牌成為集團的金雞母，而 Bottega Veneta 也依循這個規則，找來曾經與 Phoebe Philo 並肩合作的 Daniel Lee 來執掌，在第一季這位設計界的新血沒有讓人失望，不跟隨潮流以簡約且大膽的用色，成功的將 Bottega Veneta 重新推向媒體頭版。
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不跟隨街頭風格
source：Bottega Veneta
“街頭”兩個字，在近幾年如瘟疫般改變了時尚趨勢，但 Daniel Lee 手下的 Bottega Veneta 完全不甩這股風格，在女裝上獨特的剪裁與飽和的用色，加上比例失衡的配件搭配，沒有 Logo 且簡約的線條設計，成為街頭風格海中的一股清流，也因為這樣獨樹一幟的風貌，讓品牌給人耳目一新的感受。
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IT Bag連發
source：Bottega Veneta
包袋是當今許多品牌的續命仙丹，該如何不失去設計本質，但卻能炒熱買氣 Bottega Veneta 其實很有一套。設計師抓準了大家愛曬包的心態，於是在首季就用了 Pouch 這款長得像大水餃的雲朵包贏得眾人目光，它 “好拍” 特性，在短時間內就成為時尚部落客拿來昭告天下「我很時髦」的宣傳旗幟，緊接著品牌又推出放大編織的郵差包 Cassette Bag，及擁有大金鏈帶的 Chain Pouch，每一顆包獨特的外型全都超好拍！時尚部落客的曬包文化，讓 Bottega Veneta 即便不靠明星代言也紅翻天！
不忘經典
source：Bottega Veneta
Bottega Veneta 的皮革編織已經遍全世界，而 Daniel Lee 接掌後並沒有捨棄這項元素，反而大肆的運用在他個性設計中，除了巧妙地放大編織格紋外，更用了不同技法將編織發揮到淋漓盡致，甚至在服裝上，能看見大量的鉤針及編織元素，Daniel Lee 重新演繹編織技法，讓品牌的經典中滿新生命。
配件是門好生意
source：Bottega Veneta
除了包包賣翻天外，Bottega Veneta 的鞋履、飾品更是讓人驚艷！在去年秋冬一雙雙大頭短靴席捲社群，所有女人都靠著 Bottega Veneta 特殊的靴型曬出大長腿！到今年春夏 Bottega Veneta 在飾品上更卯足全力，品牌運用黃酮以及琺瑯打造出如電話線及奶奶串珠花朵飾品，可愛的設計又再次在網路上掀起熱議，懂得用配件炒熱買氣，讓 Bottega Veneta 即便不跟著時裝周發表，依然擁有超高話題。
跟IG說再見
source：Bottega Veneta
在今年一月，Bottega Veneta 無預警的將 Instagram 帳號刪除，瞬間擁有 250 萬粉絲的官方平台瞬間消失，造成時尚圈一陣討論，在這個社群即是一切的年代，Bottega Veneta 反常的行為反而影發人們好奇，據過去創意總監 Daniel Lee 的訪談中，他即表示過社群是一個會扼殺創意的平台，因此他選擇帶著 Bottega Veneta 遠離網路，品牌未來的宣傳除了媒體報導外，亦回到設計本身受人的喜愛程度，讓 Bottega Veneta 自然留在每個人的衣帽間裡。
形象廣告超吸睛
source：Bottega Veneta
在形象廣告上， Bottega Veneta 也很有自己的一套想法，從 Model 的挑選上傻白甜的纖瘦女孩已經不是他們的首選，健康陽光又帶點性感的女人，才是 Daniel Lee 心中的「BV Girl」，在視覺上強而有力的畫片，以及特殊的角度，更讓品牌總能呈現出女性獨有的力道，同時也讓形象照永遠都讓人過目難忘。
工藝至上
source：Bottega Veneta
除了不斷用設計刺激消費這的荷包，Bottega Veneta 也不忘自身為頂級皮件起家靈魂，品牌在各項皮件上，不僅挑戰了皮革的各種變化，以及提高編織的困難度，讓每一個購買 Bottega Veneta 的人都能感受到品牌對於皮革面料的挑惕。
攜手藝術家
source：Bottega Veneta
Bottega Veneta 不僅在設計上下足苦心，對於品牌的經營方向也有新的轉變，在先前品牌推出的 Bottega Residency （Bottega之邸）的企劃，便找來不同領域的藝術家及專家，以一週七天的形式在影音平台上分享電影、音樂及食譜等不同內容，用做生活的面相，讓品牌擁有不同於其他精品的形象，在近期更推出線上雜誌，網站上透過不同的視覺藝術家，或是極限運動員等不同的人物，來展現 Bottega Veneta 多元的面貌。
樹立新標誌
source：Bottega Veneta
「欸，這東西好BV」還記得某次逛街時友人突然蹦出了這樣的一句話。服裝上高飽和度、針織、流蘇、扭結及挖洞設計，以成為品牌獨有的元素，大楦頭、厚底及份量感，則是 Bottega Veneta 鞋履特有的面貌，失衡的比例設計，更廣泛的運用在飾品和包包上，三角形這個符號，則呈現在品牌的全新包裝袋及 Point 包款與飾品扣環，Bottega Veneta 證明了不是靠一堆 Logo 品牌才會被記得，別具風格的設計，也能讓品牌擁有話語權。
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