維他命貼片真能吸收？擺脫傳統藥丸衝出600億美元商機 專家揭行銷與效果真相
不用吞藥丸 貼貼紙就能補充營養
造型可愛的甜點圖案貼紙最近在年輕族群紅開來，這可不是小朋友拿來玩的文具，而是宣稱貼在身上就能直接吸收成分的維他命貼片。全球保健補充品市場規模已經衝到600億美元，貨架上隨時有超過十萬種商品競爭。這款穿戴式貼片主打告別吞藥丸的麻煩，靠著小貼片就想解決失眠、暈車甚至乳糖不耐症的困擾，要在殺成紅海的保健品市場裡硬是闖出一條新路。
維他命貼片品牌共同創辦人黛薇絲鄔蔓表示，只要把貼片貼在皮膚上，體溫就會啟動裡面的成分，接著透過皮膚吸收直接進入血液。黛薇絲鄔蔓提到，品牌目前已經進駐超過六千家門市，擁有兩大零售合作夥伴，還有好幾家橫跨旅遊、健康與生活風格領域的精品通路合作。
從防曬到保養 Z世代把保健品貼上身
從防曬貼到痘痘貼，Z世代早就習慣把各種貼紙貼在身上。業者順勢把這個習慣跟保健品結合，推出穿戴式維他命，零售定價落在13到18美元之間，精準抓牢年輕消費者願意為生活儀式感買單的心態。數據顯示，千禧世代與Z世代在健康產品上的消費金額，足足比父母輩高出1.5倍。這群人不滿足於維持基本生命體徵，更追求全方位的精緻生活質感。
黛薇絲鄔蔓認為，社群媒體像是TikTok與Instagram盛行，加上網紅頻繁分享健康養生日常，讓資訊更豐富、管道更普及，消費者想找到真正適合自己的解方。保健品品牌執行長華茲指出，這世代消費者要求更多，需要更高程度的個人化，也渴望值得信賴的品牌，說實話保健品市場過去在建立信任感這塊確實充滿挑戰。
結盟運動賽事 補充劑變身潮流配飾
老字號保健品牌也開始轉型，把維他命包裝成時尚配件。透過跟各大體育聯賽跨界合作，成功把補充品跟極致體能表現連結在一起，擺脫吃維他命是老人家專利的刻板印象，變成一種很酷的生活方式。品牌包裝不再死板板印著各種維他命化學名稱，而是把焦點放在產品性能，邀請帥哥美女展示完美體態跟生活狀態。業者更推出多種維他命組合進行疊加使用，不僅創造出更高的利潤空間，也讓Z世代感覺這就是專屬自己的量身打造款。
華茲提到，品牌跟綜合格鬥賽、邁阿密公開賽進行這類合作，確實讓補充保健品這件事變得超級酷。CNBC記者方盧日表示，品牌實際上是在銷售一種生活方式，但還是得想辦法變得很酷，畢竟商品本身只是肌酸、維生素B12或鎂，必須依靠非常出色的行銷手段，才能在聲音雜亂的市場裡脫穎而出。
行銷走在科學前面 效果仍有待驗證
這類健康補充品的安全把關，目前大多只能靠廠商自主管理。調查卻發現，將近半數受訪者誤以為監管機構FDA對補充品的審查標準跟處方藥一樣嚴格。雖然目前還沒有明確的科學證據證明貼片功效，消費者已經掏出真金白銀給出答案。健康管理從傳統醫療行為轉向展現個人風格，社群標籤與客製化體驗已經成為商品熱賣的最強推手。
加州大學爾灣分校教授賈法莉認為，行銷往往跑得比科學還快，現在看到的狀況是消費者寧願選擇方便，也不太在乎實際的臨床效果，因為大家根本不知道到底有沒有效。但既然只是個小貼片貼在皮膚上，大家都寄望成分真的能順利被身體吸收。