南韓兩大科技巨頭策略分歧：Naver 押注 AI 衝刺，Kakao 靠精簡提升獲利

商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導

南韓兩大網路巨擘 Naver 與 Kakao 近期公布的財報預測，揭示了兩家公司截然不同的發展策略。Naver 雖營收成長，卻因對人工智慧（AI）等新興領域的大規模投資，導致營利表現停滯；相較之下，Kakao 則透過營運重組及成本控制，在營收持平的情況下，預計能顯著提升獲利。

根據三星證券（Samsung Securities）的預估，Naver 第二季營收有望達到 3.3834 兆韓元，年增 16.1%，但營業利益僅成長 1.4%，來到 529.1 億韓元。其獲利停滯主因是積極投入 AI 服務，包括大筆採購 AI 晶片（GPU）、為 Naver Membership 提供免費送貨服務的電商成本，以及支付世界盃轉播權費用。

儘管獲利壓力仍在，Naver 在 AI 領域的發展已見初步成效。該公司於 6 月 26 日推出代理型搜尋服務「AI Tab」，在正式發表前，測試階段的累積用戶已突破 400 萬。此外，Naver 第一季廣告營收年增 9.3%，其中超過一半來自 AI 搜尋服務。今年上半年，Naver 的國內搜尋市佔率也增至 64.28%，較上一個半年期成長 2.46 個百分點。串流平台 Chzzk 上月的月活躍用戶更達到 524 萬人，幾乎翻倍，主要受惠於獨家世界盃轉播的影響。

Naver 更展現其在 AI 基礎設施方面的野心。輝達（NVIDIA）執行長黃仁勳上個月訪問南韓期間，Naver 宣布將建造一座百萬瓩（GW）級的 AI 資料中心「AI Factory」，目標在未來 5 到 6 年內將其擴展至 1 GW 規模，預計每年可帶來 20 兆韓元的新營收。

相較之下，Kakao 第二季營收預計僅成長 1.2% 至 2.0483 兆韓元，但營業利益將大幅成長 18.3%，達到 231.1 億韓元。Kakao 獲利改善主要得益於其重組策略，包括出售入口網站 Daum，並精簡 Kakao Healthcare 和 Kakao Games 等子公司。在 AI 應用方面，Kakao 則推出了「ChatGPT for Kakao」，讓用戶可在 KakaoTalk 上使用 ChatGPT 功能，並利用其 AI 模型 Kanana 提供地點推薦與預訂服務。然而，Kakao 目前仍面臨挑戰，勞工工會的罷工已持續一個月。

一位投資銀行消息人士指出，單靠成本削減不足以重新評估企業價值，Kakao 必須在 AI 專案和數位資產領域展現具體成果，才能贏得市場信心。

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