美國高端冷藏寵糧飆破30億美元！通用磨坊Blue Buffalo進軍鮮食市場、搶攻新世代飼主

撰文＝編輯部

通用磨坊（General Mills）旗下知名寵物食品品牌Blue Buffalo宣布即將推出「Love Made Fresh」新鮮寵物食品系列，與Freshpet、The Farmer’s Dog展開正面對決。此系列主打最少加工、不含防腐劑，並採可冷藏／冷凍方式保存。這是Blue Buffalo首次進軍新鮮寵糧領域，預計於2025年稍晚登上美國零售通路，包含超市與寵物專賣店。

公司指出，美國新鮮寵物食品市場規模約為30億美元，未來10年預估將成長至100億美元。北美寵物事業部總裁Liz Mascolo指出，該品類成長歸因於寵物人性化趨勢，許多毛爸媽更願意將寵物視為家庭成員，期望狗糧「看得到真材實料、聞得到鮮食感」。因此，許多家庭將冷藏鮮食搭配傳統乾飼料食用，以兼顧高品質與價值性。

Edgard & Cooper登陸美國，鎖定年輕飼主市場

通用磨坊在2024年4月併購挪威／比利時高端品牌Edgard & Cooper（交易金額約4.36億美元）後，宣布將於2025年7月透過美國大型寵物連鎖PetSmart搶先引進美國市場。產品系列涵蓋乾糧、濕糧與零食，以「鮮肉＋天然蔬果」為概念，並採取數位優先、社群主導思維進行行銷，並強調永續包裝與透明標示，瞄準崇尚「可溯源、天然成分」的年輕飼主族群。

Mascolo表示，這些產品的推出將提升通用磨坊在美國寵物食品的規模與創新領導地位，也補齊高端鮮食與天然產品線的空缺。

Edgard & Cooper以數位行銷策略（如Instagram／TikTok投放）定位年輕世代飼主，不僅助力PetSmart深耕高端寵糧市場，也標誌通用磨坊寵物事業海外佈局的重大一步。

寵物食品成營收引擎，Q4強勁成長

截至2025財年第四季（截至5月25日），通用磨坊北美寵物事業部營收達6.75億美元，較2024年同期的6.02億成長12%，其中有機營收增幅約3%，主因為併購Whitebridge Pet Brands所致。濕糧與寵物零食類別皆呈雙位數成長，乾糧則中段上揚。全年整體寵物事業營收達25億美元，年增4%，營業利潤自4.86億美元升至5.01億美元。

CEO Jeff Harmening與分部總裁Liz Mascolo指出，2026年策略將聚焦於：強化Blue Buffalo核心產品（如Life Protection Formula與Wilderness系列）廣告與創新、推展最新鮭魚配方與Love Made Fresh系列、拓展Edgard & Cooper品牌。這些佈局符合Accelerate策略，致力以創新與價值導向帶動長期成長與股東回報，也是彌補傳統食品部門放緩的關鍵突破口。

根據公司說明，北美寵物食品總市場規模約為530億美元，其中鮮食子類別約30億美元，預估將擴大至100億美元。相較乾糧，鮮食類別毛利率高出20～30%，對品牌而言具吸引力。

通用磨坊亦預計於2026年推出更多創新產品，包括更高蛋白質與功能導向的穀片與寵物零食、優化包裝體積設計等。這些創新商品預期可貢獻整體營收成長約25%。

寵糧繁榮難抵主業疲弱，整體獲利面臨挑戰

雖然寵物食品部門表現亮眼，通用磨坊其餘事業部仍面臨壓力。冷藏烘焙與零食品項銷售疲軟，受到主食品類需求趨緩、關稅波動與成本壓力等因素影響。

2025年6月25日財報指出，公司預期全年調整後獲利將下滑10～15%，顯著低於市場預估的－4.8%。第四季整體營收為45.6億美元，略低市場預期；北美零售部門銷售下滑10%，但寵物食品部門逆勢成長12%。

公司預計壓低部分主食品價格、加碼行銷投資與推動創新，並爭取約1億美元的營運成本節省，以期改善成長動能。

通用磨坊透過Blue Buffalo推出冷藏新品與Edgard & Cooper登陸美國市場，積極布局高毛利寵物品類，展現對創新與轉型的決心。惟整體食品業績挑戰猶存，品牌未來能否藉由寵糧創新與價值策略實現全面成長，仍有待持續觀察。

審稿編輯：林玉婷

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參考資料
▶General Mills introduces 'fresh' Blue Buffalo dog food
▶General Mills Accelerates Growth with Blue Buffalo Expansion into Fresh and Edgard & Cooper U.S. Launch
▶General Mills plans for a year of innovation in 2026