遊歐3趨勢 長天數、慢旅行、深主題受青睞
[NOWnews今日新聞] 近年台灣國籍航空陸續直飛歐洲米蘭、布拉格、慕尼黑等城市，提升台灣人赴歐意願。根據雄獅觀察，目前熱門地區依序為：東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐；旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，數據顯示，12日以上歐洲旅遊行程的出團佔比，在疫後成長超過3倍，同時，具備深度、主題性的產品也展現出強勁的成長力道，例如，受惠於極光爆發週期，北歐四國1月至7月出團人數較去年成長7成5；西班牙朝聖之路的出團人數呈現倍數成長，這些數據都顯示市場對特色旅遊的需求持續升溫。
隨著國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等歐洲直飛航點，中東三大航空阿提哈德、土耳其與阿聯酋航空也積極布局台灣轉機市場，進一步推升台灣赴歐旅遊熱度。
雄獅旅遊指出，歐洲產品線涵蓋高CP值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專為中高端客群打造的「旗艦」路線，其中「經典」與「旗艦」合計佔比超過7成，顯示旅客對高品質旅遊的需求持續提升。
針對金字塔頂端市場，雄獅更以高端品牌「璽品假期」提供尊榮專屬體驗。今年雄獅再度引領市場話題，推出新企劃「用新玩歐・2026最新歐洲推薦玩法」，包含深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅群島、巴爾幹半島等小眾目的地，滿足旅客多元化的探索需求。此外，「歐亞非購物節」現正熱烈展開中，凡報名今年11月至明年3月間出發的指定行程，每人即可獲得最高100歐元（或100美元）購物金。
以往歐洲團體旅遊天數約為10天左右，據雄獅觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能夠一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12天以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。
針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，雄獅認為，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊。隨著直飛航點不斷增加，此類行程的規劃也更具可行性。特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更為明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。
疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，雄獅提到，旅人的偏好正從大眾化轉向「主題化、深度化」，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗。以近年熱門的西班牙朝聖之路為例，越來越多台灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。