在Google看不到，為何卻被ChatGPT一再引用？Ahrefs從10億筆數據挖出「AI搜尋潛規則」
隨著 AI 工具愈發成熟，輸出的結果也更加精準，現今多數人比起問搜尋引擎，更傾向直接問 ChatGPT、Claude 或 Gemini。例如詢問「幫我整理某某品牌的產品資訊」，AI 會直接羅列出比較結果，省去使用者一一點入頁面的工夫。這個習慣的改變，正在讓做了十年 SEO（搜尋引擎優化）的從業者開始懷疑：「我不確定這還有沒有用。」當 AI 爬取網頁的邏輯不同於 SEO，這意味著，行銷人過去積累的直覺與經驗也需調整了。但究竟哪些規則變了、哪些還管用，業界還缺乏系統性的答案。
SEO 工具平台 Ahrefs 行銷長 Tim Soulo 近日發表的一篇 X 貼文，整理了 Ahrefs 過去 6 個月、橫跨 14 項研究、分析超過 10 億筆數據的核心發現，試圖回答這個問題。
《未來商務》以下完整整理 10 點關鍵洞察。
10 個你可能還不知道的 AI 搜尋潛規則
發現 1：「最佳 X」部落格列表文是 AI 聊天機器人引用最多的內容形式，這類內容佔 ChatGPT 所有引用頁面類型的 43.8%。
發現 2：ChatGPT 引用來源中，有 67% 是行銷人員無法影響的。前 1,000 筆引用來源分布如下：維基百科（29.7%）、網站首頁（23.8%）、應用程式商店（6.6%）。可以影響的內容，如教育頁面、評論、新聞與部落格文章，僅占 32.3%。
發現 3：ChatGPT 引用最多的頁面中，有 28.3% 在 Google 自然搜尋排名完全掛零。這些頁面儘管在 Google 毫無能見度，卻被 ChatGPT 反覆引用。這是一個完全獨立的內容發現管道。
發現 4：ChatGPT 只引用它抓取頁面中的約 50%。每次查詢，ChatGPT 會檢索數十個頁面，卻有一半只當作背景脈絡參考，不附上出處。「被檢索」和「被引用」是兩件完全不同的事。
發現 5：加入結構化標記（schema markup）對 AI 引用幾乎沒有影響。AI Overviews 引用率甚至下滑 −4.6%；AI Mode（+2.4%）與 ChatGPT（+2.2%）的變化幅度也在誤差範圍內，無統計意義。
發現 6：YouTube 提及次數與 AI 品牌能見度的相關係數高達 0.737，是所有研究因子中最高的。這項數據涵蓋所有我們研究的因子，包括反向連結、頁面數量、網域評分（Domain Rating）等傳統 SEO 指標。此規律在 Google 旗下產品與 OpenAI 產品中皆成立。
發現 7：AI Overviews 讓搜尋結果第一名的點擊量下降 58%。相較於 Ahrefs 約 8 個月前發布的上一份研究結果（34.5%），降幅持續擴大，而此趨勢正在加速。
發現 8：99.9% 的 AI Overviews 出現在資訊型查詢。交易型、導航型與在地搜尋幾乎完全沒有 AI Overviews。購物類查詢觸發 AI Overviews 的比例僅 3.2%。
發現 9：針對同一搜尋查詢，Google AI Mode 與 AI Overviews 有 86% 的時間會得出相同結論，但引用來源幾乎完全不同。兩者的引用重疊率僅 13.7%。
發現 10：AI Overviews 平均每 2.15 天更新一次，連續兩次觀測間有 70% 的內容不同。然而，語意相似度仍維持在 0.95。措辭、來源、提及的實體不斷變動，但實際傳達的意義幾乎不變。
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排名之外，品牌還要爭什麼？
對 SEO 從業者來說，這批數據的意義在於：重新定義品牌「能見度」。過去，能見度等於排名；現在，能見度還包括你在 AI 回答裡被提及的頻率，以及你在 YouTube、媒體報導、產業討論中留下的印記。AI Overviews 每 2.15 天就換一批來源，但語意結論幾乎不變。品牌下一步要做的應是，建立長期在這個議題領域建立無法被取代的關聯性。
關於 Ahrefs
Ahrefs 是總部位於新加坡的 SEO 工具平台，長期追蹤全球網站的搜尋排名、反向連結與流量數據，旗下的 Brand Radar 工具近年開始延伸至 AI 搜尋領域的監測，是目前在 AI 引用行為研究上數據規模最完整的業者之一。
本文授權轉載自FC未來商務
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