《DJ專訪》力領科技董事長毛穎文：問答集
MoneyDJ新聞 2024-12-09 09:39:16 記者 羅毓嘉 報導
力領科技(6996)自驅動IC大廠矽創(8016)旗下的一個部門獨立出來，聚焦在車用顯示器的驅動IC開發，出貨實績包括HUD抬頭顯示器、電子後照鏡、空調旋鈕顯示器等等，以「另闢蹊徑」的方式提供車商、面板廠、以及tier-1供應商更具彈性的設計方案，後續也將進一步擴大技術佈局，跨足觸控顯示整合晶片的開發。MoneyDJ邀請到力領科技董事長毛穎文，來談談這家將在12月10日上櫃的驅動IC新兵營運焦點。
問：力領從矽創的一個部門開始，其發展沿革為何？
答：力領科技原先是矽創的一個業務部門，在2000年代，車用顯示還不是一個明顯的產業需求，不過進入2009年至2010年期間，隨著一些車廠開始在車載空調和音響系統中增加顯示器，矽創的黑白顯示產品開始被世界級汽車電子廠商採用，這標誌著公司首次進入車用顯示市場。
到了2010年至2011年，矽創的車用顯示驅動晶片開始量產。雖然當時車用顯示驅動晶片的市場規模並不大，但隨著市場需求的增加，公司意識到這一市場的潛力。從最初的黑白顯示到後來的TFT顯示技術，儘管初期仍使用黑白顯示技術，這一階段的產品線至今仍有約2000萬的月營收。
隨著對車用顯示需求的逐步認真考量，矽創於2013年至2014年開始轉向開發彩色顯示驅動晶片。該轉變為公司在車用顯示市場中的地位奠定了基礎。
到了2018年和2019年，矽創進行了組織上的調整，以加快開發速度和擴大人力資源。公司決定讓車用顯示驅動晶片業務獨立，專注於這一領域的深化發展。這一策略的實施使得公司在車用市場的發展速度顯著加快，並在2020年疫情期間實現了較快的成長。
隨著公司對車用顯示市場的重視程度進一步提升，並考慮到同業競爭者的規模遠大於矽創，公司將車用驅動IC部門合併至消費性產品，以力領科技的品牌增強整體競爭力。這一戰略將使力領在逐漸成熟和高度競爭的車用顯示市場中，持續保持穩固的地位並尋求進一步的發展。
問：車用顯示器產業的市場特性？
答：車用顯示產品的開發與生產，對品質的要求極為嚴格，這是因為任何小小的缺陷都可能影響到整個車輛系統的安全與性能。不同於一般消費性電子產品，車用顯示產品的研發和量產過程長達兩年或更久，這期間涵蓋了從設計、驗證到最終產品的每一個細節。
客戶一旦選定了供應商的顯示驅動IC並開始進行設計，就很難在後續階段更換供應商，因為整個車輛的研發涉及數千甚至數萬的零件，需要各部分緊密協調。這意味著，一旦設計階段結束，就會進入一個長期的合作階段，期間可能需要根據測試結果對產品進行調整。
車用顯示產品的市場競爭模式也有別於一般消費電子產品。儘管價格競爭依然存在，但不會像消費品市場那樣頻繁地進行價格戰，而是更加注重產品的質量和長期的技術支持。這是因為任何一個小錯誤都可能導致嚴重的後果，對品質的要求近乎於零缺陷。
例如，市場上一旦有由於驅動IC問題而引起的顯示面板故障，每一顆IC都需要進行詳細分析並撰寫報告。如果品質管理沒有做好，所需處理的報告量會非常驚人。因此，車用顯示產品製造商必須投入大量資源於品質控制，確保每一個出廠的產品都達到最高標準。這不僅保護了消費者的安全，也是企業贏得市場信任和合作夥伴信賴的關鍵。
問：力領在車用顯示應用領域的佈局？
答：力領科技在當前車用顯示市場的發展中，逐漸強化其在非觸控顯示領域的產品線，同時也在謹慎進軍觸控顯示技術。由於現代汽車越來越多地採用大屏幕中控台，這些顯示屏需求較高的觸控通道數，TDDI（觸控與顯示驅動整合）技術成為關鍵。
雖然在開發觸控顯示技術方面進展相對謹慎，但公司已在其他車用顯示產品上取得顯著成就。每輛車大致都裝備中控顯示屏和儀表板，這些是基本需求。此外，抬頭顯示器（HUD）、電子後照鏡和side mirror(側照鏡)等創新應用也在逐步增加。
公司近年來更專注於這些非觸控的顯示技術，例如特殊的空調旋鈕和圓形顯示設計，這些創新產品已在市場上取得了一定的成功。儘管中控顯示板市場競爭激烈，力領科技仍然保有在特定領域的市場份額，並在某些特定案例中選擇使用傳統外掛式觸控技術。
力領科技在車用顯示市場的發展中，特別注重電子後照鏡的應用，這是一個尚未完全達到OEM市場標準的新興領域。目前，電子後照鏡主要應用於一些特殊的車型中，屬於準裝市場的範疇。這種電子後照鏡可以替代傳統的後視鏡，提供更多的功能和信息，例如可切換顯示模式，增加駕駛時的便利性和安全性。雖然整體市場量還在初期階段，力領科技在這個細分市場中已獲得相對較高的市佔率。
力領科技的成功不僅限於電子後照鏡，公司亦積極參與HUD的多個項目。HUD技術從最初只應用於高級車型，現在已經擴展到中階車型。這顯示了HUD和其他高科技車用顯示技術的普及趨勢。
問：車用驅動IC的商業模式為何？
答：在消費性產品市場，特別是手機領域，品牌廠商對於顯示驅動IC的選擇有著決定性的影響力。由於手機的銷量巨大且金額龐大，品牌廠商通常會直接介入顯示驅動IC的選擇過程，確保其產品的性能和品質符合市場需求。
相比之下，面板廠和模組廠在決定顯示驅動IC的使用上也具有一定的發言權，尤其是在較小規模的消費性產品或工業控制產品中，這些廠商在選擇供應商時擁有更大的自主性。
轉向車用市場，情況則有所不同。由於車用顯示產品的技術要求和安全標準極高，只有大型面板廠才有能力生產適用於汽車的顯示屏。過去由JDI主導的市場逐漸有來自LG Display（LGD）、京東方以及天馬等大陸面板廠的競爭，這改變了市場的格局。
面板廠在車用顯示市場中的話語權顯著，但汽車電子一級供應商（Tier 1）同樣在顯示產品的最終選擇中扮演關鍵角色。這些供應商經常根據汽車製造商的技術規範來選擇和制定顯示解決方案，這反映了整個汽車產業對技術創新和品質控制的嚴格要求。
力領科技在車用顯示市場中雖然面臨激烈的競爭，市佔率相較於領先的競爭對手可能不算高，但其產品卻已廣泛應用於多家車廠和Tier 1供應商中。由於車用市場的特殊需求，力領科技採取了少量多樣的產品策略，滿足了不同車廠對於高度客製化顯示解決方案的需求。這種策略雖然在金額上看起來不及市場領先者，但卻確保了公司產品的廣泛應用，從而在所有主要的車廠和Tier 1供應商中都有一席之地。
問：針對次世代顯示器導入車用的趨勢看法？
答：力領科技目前在面對新興顯示技術如AMOLED、miniLED及microLED方面的策略，採取了一種平衡的開發模式。AMOLED技術雖然已經開始被應用，但由於存在一些信賴性問題，如顏色穩定性等，因此其市場擴展仍然緩慢。這些信賴性問題正是目前該技術擴展不快的主要原因。
另一方面，miniLED技術由於其優異的局部調光功能（local dimming），能夠提供更好的對比度，已經開始在高端產品中得到較為明顯的應用和增長。這顯示了miniLED在高階市場中的潛力和吸引力。
至於microLED技術，雖然被認為有極大的市場潛力，特別是在顯示效果和能效方面，但由於目前生產成本仍然過高，它的商業應用似乎還需要更多時間來實現。力領科技已經開始投入一部分資源來研究這一技術，雖然當前的主要精力仍集中在現有的產品和技術。
問：力領中長期研發費用的想法？
答：力領科技近年來在車用顯示市場的發展表現穩定，自2019年和2020年以來，其在車用領域的成長速度雖不是爆炸性的，但卻保持了穩定的增長。隨著這種持續的增長，公司在車用部門的人力也在穩步增加，相應的費用佔營收比重大致維持在17%到18%的比例，這與矽創集團過去的表現相近。
車用產品因其較高的毛利率而對公司整體盈利的貢獻顯著。此外，由於車用產品相對於消費性產品具有更高的毛利率，隨著車用產品比重的增加，公司整體的毛利率也有所提高。這種「產品組合」的調整是力領科技策略的一部分，以期在競爭激烈的市場中保持利潤的穩定增長。
目前，力領科技已明確將重心轉向車用市場，基本上不再接受消費性產品如AIoT或手機的新案子，這些舊產品大約還佔公司業務的10%左右。公司的新產品開發完全集中在車用市場，無論是針對車前市場還是車後市場。車後市場雖然相對較小，主要涉及那些在汽車配件店銷售的後裝產品，但力領科技在這一領域仍有一定的市佔率。
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資料來源-MoneyDJ理財網