2023年食品廣告違規罰款破2億！食藥署修法將按次加權裁罰
整理＝編輯部
衛生福利部於2024年1月31日發布修正「食品安全衛生管理法第四十五條規定廣告處理原則（下稱處理原則）」，將廣告違規情狀納入裁處罰鍰基準之加權事項，加重裁處力道，嚇阻違規食品廣告。
食品廣告涉及誇大不實或療效 依四大面向加權計算裁罰金額
依食品安全衛生管理法第四十五條規定，食品廣告涉及誇大不實易生誤解處以4～400萬元；涉及療效處以60～500萬元。目前處理原則就違規廣告業者，於上述法定罰鍰額度內，除「按次提高基本罰鍰額度（A）」外，並依「違規行為故意性（B）」、「違害程度（C）」及「其他裁量參考（D）」等4個面向，加權計算裁罰金額。
罰鍰金額根據四大面向進行加權計算。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
食品廣告播送60秒以上、專業人士或知名公眾人物代言 罰鍰最高可加權乘以3倍
衛生福利部食品藥物管理署（下稱食藥署）有鑒於食品廣告違規情形隨廣告時間增加而增加，加上代言人的推波助瀾，更易使民眾陷入錯誤的判斷。因此，本次修正重點係針對上述「違害程度（C）」部分，列舉廣告違規情狀如下：
1、於全國性電視頻道或購物頻道播送，播送總時間60秒以上。
2、聘請專業人士（機構）或知名公眾人物薦證或代言；內容刊播產品使用前後比較圖、人體器官組織示意圖或誇張科學數據。
罰鍰金額計算方式的四大面向，其違害程度（C）單則違規廣告之違害程度應考慮2大情狀。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
罰鍰金額計算方式中的違害程度（C）、其他裁量參考（D）內容經過修正後，涉及第三次療效違規總計裁罰金額即高達500萬。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
現行衛廣法第36條未明確限制單則廣告播送時間，而根據2022年的數據顯示，違規食品廣告播送總時間有逐漸增加的趨勢。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
NXN酵素之王、專利健股複方達多項違規情節 裁決3倍罰鍰最高180萬元
倘符合所列情狀罰鍰最高可加權乘以3倍，以避免不肖業者持續利用廣告灌輸民眾錯誤的資訊，進而使民眾受騙上當，更甚影響健康。日後，針對有前述情節之違規業者，廣告誇大不實者，初次可處12萬元(A x B x C x D =4 x 1 x 3 x 1=12)；廣告涉及醫療效能者，初次即可處180萬元(A x B x C x D =60 x 1 x 3 x 1=180)。
NMN酵素之王因廣告涉及誇大不實，廣告播放時間約4分鐘，由新北市政府衛生局於2023年裁處新台幣12萬元。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
專利健股複方因廣告涉及醫療效能，廣告播放時間約5分鐘，由台中市食品藥物安全處於2023年裁處新台幣180萬元。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
2023年涉及違規食品廣告的裁處案件數總計7,472件，罰款共計2億9,139萬元。（圖片來源：衛生福利部食品藥物管理署提供）
針對違規累犯業者強化裁處 維護國人健康與淨化閱聽環境
未來，食藥署將持續督導地方衛生機關落實辦理，且針對違規食品廣告累犯之業者，確實依處理原則強化裁處強度，以維護國人健康及有效淨化閱聽環境。
審稿編輯：林玉婷
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