由10個品牌重點，了解Gucci的迭起與復興 | BAZAAR
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若問到Gucci是什麼？相信每個人心中都有不同的答案！或許是Tom Ford妙手下的性感摩登，或許是Frida Giannini 承接後的柔媚優雅，又或許是現下Alessandro Michele朝代的古怪文青；儘管每任設計師的演繹手法截然不同，但Gucci的品牌精神，卻依舊無暇地被傳承、保留……
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1. Gucci的品牌起點，始於義大利的一間皮具小店。
創辦人Guccio Gucci年輕時離開了家鄉義大利來到了英國，並在倫敦的薩伏伊飯店工作，在飯店工作的那段時間，他觀察到上流社會的生活風格和習慣，而用來彰顯身分財富的精緻皮箱以及馬術文化皆成為後來Gucci的設計靈感。
1921年，創辦人Guccio Gucci在佛羅倫斯販售高檔行李配件及各式皮具，這些印有Gucci字樣的皮件憑著精良的品質，及超群的工藝細節，讓Guccio Gucci在短短幾年內便收穫了巨大的成功。其後，隨著他四個兒子的加入，品牌也越做越大，最終發展成一個家族企業。
在當時，Gucci為迎合上流人士對馬術運動的著迷，因而在商品中置入了馬銜鏈設計；原用於固定馬鞍的紅綠直紋（Webbing）帆布飾帶，亦被大量運用於行李、配件的裝飾中。而這兩項經典設計，也在日後成了Gucci辨識度極高的品牌標誌。
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2. 風靡全球混血包款—Bamboo Bag！
1947 年，Gucci推出了品牌首個代表性商品—竹節包（Bamboo Bag），這個至今仍熱度不減的經典包包，誕生的契機竟是二次時期的物資匱乏！40年代的全球蕭條，嚴重波及奢侈品產業，而最主要的問題便是原料的取得不易，其中又以能製作軍用品的皮料尤為稀缺；於是，Gucci為節省消耗，便大膽地以富有東洋異域風情的竹子，取代包包原本的皮質提把，設計出兼具東西方元素的經典Bamboo Bag。而這樣的竹節手把，到現在仍能在Gucci秀上持續看見。
另外，使這款包包風靡全球的原因，絕對少不了明星效應。自50年代開始，義大利時尚產業乘著義大利電影的大鳴大放，一步步走入國際，而Gucci也是其中一員；當Made in Italy的洋裝、鞋包，成為好萊塢女星們的時尚新選擇，也間接代表著義大利設計漸漸被全球認可。Bamboo Bag於電影《義大利假期 Viaggio in Italia》亮相後，便陸續被見於多位名人的穿搭中，包括Elizabeth Taylor、Grace Kelly，甚至是英國王妃Diana都不敵它的雅緻魅力。
（左）Gucci2017春夏系列。（右）女星Ingrid Bergman於電影《義大利假期 Viaggio in Italia》。
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3. 著名的雙GLogo和品牌代表圖騰。
說到因二戰而生的設計，那可不能不提Gucci的鑽石紋帆布（Diamante Canvas）。多顆小型深褐色鑽石，排列連接成菱型紋路，並被織於用以製成旅行箱的大麻纖維上，成了品牌為因應皮革短缺的解決方案。
1960年代，取自創辦人Guccio Gucci名字的雙G Logo誕生，這個著名的標誌在後來也和先前的鑽石紋結合，成了現在我們所熟悉的「GG Supreme」，後來透過時任創意總監Tom Ford大量運用下， 在當時掀起一股「GG Supreme」潮流。
雙G Logo最初是顛倒相扣而成的，直到2015年創意總監Alessandro Michele上任後將原本顛倒的「雙G」改成兩個正立的G，大膽的改變為品牌Logo開啟新篇章。不僅如此，Alessandro Michele還重新設計了「GG Supreme」，讓復古的品牌印花更加符合年輕世代喜愛的潮流文化，掀起一場復古的時尚革命。
（左）雙GLogo。（右）Gucci的品牌標誌圖騰。
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4. Grace Kelly的Gucci Flora絲巾。
1966年，Guccio Gucci的兒子Rodolfo Gucci應摩納哥王妃Grace Kelly之邀，設計出了品牌著名的Flora絲巾。
在此之前，Gucci沒有任何有關花草圖案的印花，為了迎接Grace Kelly來訪米蘭旗艦店，Gucci特地邀請了插畫家Vittorio Accornero為其創作，以義大利文藝復興時期畫家Botticelli的名作《春》為靈感，並從王妃與親王的愛情故事作為發想，繪出以花神Flora為名的斑斕花卉圖案，Gucci則將之化為優雅的絲巾贈與Grace Kelly。此款Flora圖案，在後來亦時常被用於Gucci的各項設計中，而熱愛文藝復興美學的Alessandro Michele在上任後更是持續將Flora印花發揚光大。
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5. 風風雨雨後，Gucci家族的泫然殞落。
1995年某天清晨，一聲槍響結束了Gucci第三代掌門人Maurizio Gucci的一生，也終結了Gucci家族半世紀以來的輝煌。
事實上，這個品牌的家門鬥爭從未停過。Guccio Gucci的教育理念造成了子女間的嫌隙及裂痕，而二、三代繼任者們複雜的感情問題，也為家族帶來不少麻煩；Maurizio Gucci謀殺案的兇手，即是他的前妻Patrizia Reggiani。事件起因為Patrizia不滿丈夫Maurizio與自己離婚，便僱了殺手，在他上班的途中將之殺害，震驚全世界。Gucci家族的鬥爭也隨著案件落幕。
這起著名的案件也在2021年由書籍改編成電影《Gucci：豪門謀殺案》，並集結女神卡卡（Lady Gaga）、亞當崔佛（Adam Driver）等知名演員，上演一場腥風血雨的家族鬥爭。而Patrizia Reggiani在案件發生時所說的一句話「我寧願在勞斯萊斯裡哭泣，也不願在腳踏車上笑。」也隨著電影《Gucci：豪門謀殺案》上映再次引起廣大的討論。
Gucci第三代掌門人Maurizio Gucci。
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6. 翻轉品牌命運的Tom Ford王朝。
「沒有Tom Ford，Gucci就死了」這是90年代，時尚界對於這個義大利老牌的犀利評論。
脫離了家族經營的Gucci，在1994年迎來了品牌史上的重要關鍵人物—設計師Tom Ford；入主Gucci後，這位時尚金童即大膽地賦予了品牌嶄新的性感形象，那是結合了一點慵懶、一絲頹廢的迷人面貌。此外，他亦更新了品牌的廣告策略，以充滿爭議的性暗示氛圍，緊抓話題焦點；並且，他重新型塑了品牌的市場定位，不但扭轉了當時所面臨的銷售困境，讓原本走在衰亡之路上的Gucci起死回生，甚至讓這個一度流於老氣的品牌，一躍成為當時舉足輕重的摩登代表。
設計師Tom Ford於在品牌的最後一場秀（2004 FW）上感性謝幕。
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7. Frida Giannini女性視角下的優雅Gucci。
經歷了2004年Tom Ford的離開，以及設計師Alessandra Facchinetti短暫執掌的兩季後，Gucci邁向了下一個十年，那就是由設計師Frida Giannini執掌的優雅時代。
原先為Gucci配飾設計師的Frida，擅長以她的女性視角，優雅詮釋品牌歷史中的瑰麗經典。馬銜鏈、雙G Logo圖騰和紅綠直紋飾帶，於她的設計中一再被翻玩；女人味十足的衣型線條，則留有Tom Ford時期的現代、性感。而品牌於2013年上映的首部時尚電影《The Director》，就是以這位女創意總監在Gucci的故事為題材所記錄拍攝而成的。
Gucci2015春夏系列。
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8. Alessandro Michele的文藝復興，攜Gucci走入下一個黃金年代。
2014年，Frida離任，Gucci再次陷入了設計師懸缺的處境。「起初，Alessandro Michele根本不在創意總監的人選之列」在某次訪談中，品牌現任總裁Marco Bizzarri不諱言地提到，但經由一次兩人的對談，Marco改變了想法；當時已在Gucci擔任了多年配飾設計師的Alessandro，在談話中隱隱流露出他對品牌歷史的了解，以及深植他心的品牌精神，「他比任何人都還要Gucci！」Marco最終如此表示，並把創意總監的位置交給了他。
在極短的時間內，Alessandro Michele顛覆了大眾以往對Gucci的認知；過去成熟的風格被年輕的設計取代，復古、文藝、超現實甚至古怪的氣息，則縈繞於季季作品中，而極繁主義的表現手法，也隨著時間推進越發猖狂。屬於Gucci的新時代，就在Alessandro Michele的帶領下精彩展開。
設計師Alessandro Michele於他的Gucci首秀—2015秋冬男裝秀上。
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9. 從仿冒變正版的Gucci Ghost。
在2016年的秋冬秀上，除了Alessandro Michele一貫的華麗文藝風外，強烈的街頭風油漆圖樣，也大肆被噴灑於外套、包包，而這並非出自設計師之手，而是藝術家Trouble Andrew的傑作。Trouble Andrew是Gucci的狂熱粉絲，常結合品牌著名的雙G Logo圖案進行街頭塗鴉創作；在他眾多瘋狂的作品中，最知名的即是披著印有雙G Logo的被子，扮成鬼在街頭遊蕩，自此之後，他便有了一個新的名字—Gucci Ghost。
儘管許多人認為這樣的行為侵犯了品牌的智慧財產，但Alessandro Michele卻不這麼想，他不僅沒有對Trouble Andrew進行提告，甚至邀他聯名合作，進而催生出幽默又搞怪的Gucci Ghost系列。而Gucci近年也積極的與藝術家跨界合作，舉凡英國插畫家Angelica Hicks，和來自西班牙的Coco Capitan，「我相當熱愛傳統工藝的華麗，但也試圖在尋找屬於街頭的古怪時尚靈感。」Alessandro Michele說。
Gucci2016秋冬系列。
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10. 它是全球最火紅的時尚品牌！
根據2017年《The Business of Fashion》的資料顯示，Gucci是全球最火紅的時尚品牌！這個結果是綜合分析了2017年第二季各品牌的搜尋量、翻頁數等網路數據而得；除此之外，在最受歡迎的十項時尚單品調查中，第一名便是Gucci的floral拖鞋，而它的Logo皮帶、蝴蝶領結洋裝及刺繡球鞋，更佔據了其中的三個位置；時尚霸主地位不言而喻。
>>中外名媛巨星都愛這一款包
Gucci 2018AW時裝秀
由創意總監Alessandro Michele 所發表的2018秋冬最新作品，2/21台灣時間晚上10點可以同步觀看線上直播！
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