漲價壓力動搖用戶升級意願，蘋果股價自峰頂回落，週一帶量急跌逾2%

【財訊快報／陳孟朔】蘋果公司(美股代碼AAPL)連三紅且破頂後，週一股價承壓，市場重新評估記憶體與儲存成本攀升對產品售價及換機週期的衝擊。一項針對蘋果產品使用者的調查顯示，逾九成受訪者表示，若產品價格繼續上漲，將調整購買行為，其中延長裝置使用年限、降低升級頻率成為最普遍選擇，顯示即使品牌黏著度較高的核心客群，對持續漲價仍存在承受上限。股價方面，蘋果週一收跌7.15美元或2.14%，報326.59美元，成交金額達173.88億美元，居美股個股成交額第四。蘋果同時成為拖累道瓊表現的主要成分股之一，反映投資人憂慮零組件成本上升若持續轉嫁給消費者，可能延長iPhone、Mac及iPad的換機週期，抵銷單機平均售價提高所帶來的營收效益。
調查顯示，只有約9%的受訪者表示購買決定不會受到漲價影響，多數消費者則傾向減少升級次數、選擇較低規格機型或延後購買。蘋果近期已調高部分Mac與iPad價格，個別產品漲幅超過五成，記憶體與儲存容量升級選項的價格甚至出現倍增。不過，相關漲幅集中於部分機型、地區及高階選配，不能直接解讀為蘋果全產品線售價均上漲五成。記憶體與NAND供應緊張，正迫使蘋果在維持毛利率與保護終端需求之間作出取捨。
分析人士指出，AI數據中心大量吸收高階記憶體產能，加上晶片業者擴產速度有限，消費電子用DRAM與儲存晶片價格短期內難以明顯回落，供應壓力可能延續至2027年甚至更久。蘋果過去憑藉品牌忠誠度與生態系擁有較強定價能力，但若消費者普遍改採「延後升級」，價格提高可能轉化為銷量及服務收入成長放緩。市場後續將關注蘋果能否透過入門機型、舊機換購補貼及Apple Intelligence功能，維持產品升級誘因。

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