泡泡瑪特從玩具跨足餐飲 Labubu甜點店首站落腳新加坡

中國潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）持續擴大IP商業版圖，繼電影、主題樂園後，正式跨足餐飲市場，在新加坡開設海外首家「Pop Bakery」，將Labubu、Molly等人氣角色打造為立體甜點，希望將IP延伸至消費者日常生活。

這家兩層樓的甜點店位於新加坡環球影城（Universal Studios Singapore）對面，販售45款以旗下IP為主題的甜點及飲品，包括黑芝麻Labubu冰棒、雙層起司蛋糕Molly等，售價介於5至32新加坡元。

泡泡瑪特甜點業務負責人張曉陽表示，新加坡只是第一站，公司正規劃將甜點店拓展至泰國、印尼、馬來西亞等東南亞市場，未來也考慮進軍歐洲及美國，但仍需評估當地供應鏈等因素。

此次海外展店，延續今年4月於中國秦皇島開設首家Pop Bakery的布局。在正式開店前，公司已透過超過30場甜點餐車快閃活動測試市場需求。

近年泡泡瑪特積極降低對玩具銷售的依賴，希望透過IP授權與娛樂內容建立更完整的商業模式。今年公司宣布與索尼影業（Sony Pictures）合作開發Labubu電影，並擴建北京主題樂園Pop Land，目標朝迪士尼（Disney）模式發展，將短期爆紅的IP轉化為長期品牌價值。

甜點業務雖有助於拓展收入來源，但也指出，若未來進軍美國市場，仍須觀察Labubu熱潮降溫後，品牌是否仍具足夠吸引力。