英國馬莎百貨 M&S 攜手 Aries 推出綠色皮革托特包，或將成為下一個 Trader Joe's 爆款帆布袋？
Trader Joe's 購物袋如今意外成為全球潮流，尤其在那些根本沒有 Trader Joe's 的美國以外地區，更成為令人意想不到的時髦象徵。2024 年首次推出、售價僅 2.99 美元（約 NT$100）的小尺寸迷你袋，當時引發的搶購熱潮甚至不輸限量球鞋發售。有些轉賣者甚至開出原價 10 倍、20 倍，甚至數百倍的價格，讓一只原本不起眼的購物袋瞬間變成超搶手的收藏品。
原本只是拿來裝東西的購物袋，突然變成了一種向陌生人傳達「我是什麼樣的人」的方式。提著 Trader Joe's 購物袋，彷彿是在宣告：「我最近去過美國，而且我很懂得選購商品。」
做為美國極具代表性、擁有大批死忠粉絲的連鎖雜貨超市，Trader Joe's 不靠大賣場規模或琳瑯滿目的商品取勝，而是憑藉高性價比與獨具特色的自有品牌，在美國零售市場中走出一條自己的路，甚至年年高居美國消費者滿意度榜首。也因此，背上它的帆布袋，就像是在宣告：「我真的超愛 Trader Joe's。」
去年購買迷你購物袋的人，平均在 Trader Joe's 消費約 1,000 英鎊（約合 NT$43,300），是一般顧客的 2.6 倍。在倫敦，Trader Joe's 購物袋甚至已經普遍到一位住在 Hackney 的朋友還以為附近真的開了一間 Trader Joe's。
而現在，英國可能終於也要迎來自己的 Trader Joe's 帆布袋了。
如果說 Trader Joe's 在英國有一個對照組，那麼 M&S（Marks & Spencer）大概再適合不過。兩個品牌都很擅長把「有點高級的超市食品」做成一門生意，也都擁有一大票對自有品牌商品忠誠到近乎不可思議的粉絲，更少不了一堆讓人戒不掉的招牌零食。Trader Joe's 有「Everything But the Bagel」調味料，M&S 則有「Percy Pigs」，大概就是這麼回事。
最近，Marks & Spencer 找上倫敦街頭品牌 Aries，推出共 26 件單品的聯名系列，重新復刻 M&S 過去的 St Michael 標籤。它最初是 M&S 註冊的頂級品質保證標章，只有符合嚴格製造標準的商品，才有資格縫上這個標籤。到了 1950 年代，St Michael 進一步成為 M&S 的核心自有品牌，從服飾、內著、玩具一路延伸到食品。在英國人心中，這個標籤也逐漸成為「高品質、高性價比、經典耐穿」的代名詞。隨著品牌策略調整，M&S 於 2000 年正式停用 St Michael。如今，隨著復古與 Vintage 風潮盛行，許多 70 至 90 年代的 St Michael 老衣，在古著市場上依然相當搶手。
而這次的復刻系列涵蓋條紋西裝、學院風針織衫、印花 T 恤，甚至還有一款 Spencer Bear 小熊吊飾。不過，真正的亮點還是一款 90 英鎊（約合 NT$3,900）的綠色皮革托特包，外型更是直接致敬 M&S 過去的經典購物袋。
沒錯，它貴多了，這個價格大概可以買 40 個 Trader Joe's 迷你袋。但也正因為如此，它反而有機會成為下一個 Trader Joe's 購物袋。
它夠有辨識度，背後又有一個大家莫名其妙很有感情的超市品牌；它帶著懷舊感，有點荒謬，而最重要的是你其實根本不需要它。
Trader Joe's 購物袋之所以讓人想要，正是因為提著它，就像在宣告自己懂這個梗、是圈內人。而 M&S x Aries 的這款托特包，具備所有相同元素，只是 Aries 從一開始，就直接把「時尚」這件事加入其中。
Trader Joe's 從來沒打算把購物袋做成什麼時尚單品。它原本只是推出了一個便宜的購物袋，結果卻讓整個網路集體失控。但 Marks & Spencer x Aries 的托特包打從一開始就是一件時尚單品：皮革材質、90 英鎊的售價，再加上由英國最酷的街頭品牌之一 Aries 操刀設計。你絕對不會拿它去裝一瓶剛漏出來的牛奶。
至於它最後能否掀起 Trader Joe's 等級的瘋狂？讓我們繼續看下去。
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本文改自：《GQ》英國版