「POYA Beauty」一年展店超過33家，成功策略是甚麼？日韓美妝商機搶得快狠準，這個服務屈臣氏、康是美都沒有
POYA寶雅深根台灣38年，截至今日會員人數已超過600萬人，不僅是台灣人最依賴的生活美妝百貨，它所締造的經濟價值，更為品牌獲取股票上櫃的資格，成為全國第一家生活精品百貨掛牌上櫃公司！然而寶雅的成長歷程看似順風順水，它卻不甘於現況，於2023年初大手筆打造了嶄新店型「POYA Beauty」，並於一年間大展超過33間門市，到底「POYA Beauty」的目的是甚麼？背後又藏有甚麼成功DNA值得妳我取經？現在跟著儂編深入了解！
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38年老招牌的新革命
2002年，寶雅成為全國第一家掛牌上櫃的生活百貨，短短17年間不僅登上生活美妝零售通路三巨頭的行列，那多元、精準且年輕的選品，更為品牌網羅超過600萬位會員，迄今於全國更擁有320家門市，市佔率與消費影響力相當驚人！不過，寶雅卻並沒有安於現況，繼以五金生活百貨為主打的「寶家」之後，今年初，它低調打造了嶄新店型：「POYA Beauty」！瞄準「美妝」市場的商機，同時強調以數位化、年輕化的購物模式，拉攏年輕世代的目光，POYA Beauty的誕生是寶雅的新挑戰，也象徵著品牌向上、向外發展的野心！
「美妝」商機無限
可能多數人會好奇，美妝在台灣的影響力與商機到底有多驚人？好讓寶雅都甘願砸巨資專注美妝事業？據品牌內部市場分析資料指出，這幾年，美妝保養的年齡層不斷下降，年輕族群消費力提升，也喜歡嘗試各種品牌，這也促漲了寶雅門市的回訪率，以及彩妝、保養類別的銷售業績。因此，相形於寶雅一般店型，POYA Beauty在美妝保養醫美選品比例高達50%，且除了常見的開架品牌之外，更積極引進代購最人氣的泰國、韓系、日系美妝品牌，並計畫於未來持續更新美妝選品種類！
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將是下一間Sephora？
source : 裕隆城
瞄準美妝這項好投資，成功為POYA Beauty收服不少年輕顧客，讓來店的客群類型更精準、投其所好！不光在美妝選品上，有著不同於它間零售通路的獨家商品，POYA Beauty也砸大手筆於店內增設化妝台及數位展演教學，明亮的空間設計，寬敞的陳設，以及更時髦的粉色系視覺，都讓它擺脫老品牌的舊有形象，多了現代感與都會感，也使購物體驗更加精緻、舒適！截至日前，POYA Beauty已於全台展店超過33間門市，快狠準的展店策略與互動式的消費體驗，種種革新都讓儂編開始期待，POYA Beauty是否將會成為台灣版Sephora呢？
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社區走進百貨公司
POYA Beauty從起步時的目標設定，到店內的設計、品牌識別，以及風格營造都十足展現了品牌在美妝市場上的野心，不光如此，過往總坐落於社區街邊，猶如鄰居般陪伴妳我成長的寶雅，更將POYA Beauty入駐百貨公司，率先於年初打造佔地超過200坪的ATT形象概念店，爾後也進駐新店裕隆城等多間新式百貨！它跳脫傳統框架的勇氣，與新穎銷售模式同時也備受國內投資專家期待，未來將會為台灣美妝圈掀起新風浪！
source : POYA
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