老牌「國農牛乳」鬧雙胞？家族企業紛爭竟讓品牌雙重授權

採訪·撰文＝黃敬翔

在早餐店經常可見的瓶裝「國農牛乳」，近期在市面上卻出現2種不同的版本，外包裝極為相似，但一款有鮮明的「天守製造」字眼，生產商是「天守實業股份有限公司」；另一款則是「萬喜科技股份有限公司」製造。不張大眼睛仔細分辨，其實根本難以區分！

「國農牛乳」商標竟被雙重授權給兩家製造商！

之所以會這樣，起因為國農牛乳的商標所有權人「金玉時股份有限公司」，在2019年中旬家族內部爆發股東糾紛，導致原本授權給天守的國農商標，又被雙重授權給萬喜，因此2019年10月起，市面上就開始出現另一種國農牛乳，這讓天守實業董事長薛順德非常不甘！

天守律師團、颺理法律事務所律師邱敬瀚更強烈指出，「我們受不了的是，他們意圖收割我們15年來的努力！」天守從2005年起的15年來，專一製造出品國農牛乳，如今辛苦經營的品牌卻被萬喜瓜分，因此天守決定提起訴訟、確保自己的權利。

目前市面上同時出現2種版本的「國農牛乳」，瓶身外觀與包裝設計幾乎雷同，消費者難以辨識。

上圖為「天守實業股份有限公司」製造的國農牛乳，上頭標示「天守製造」字樣。下圖為「金玉時股份有限公司」商標授權、「萬喜科技股份有限公司」製造的國農牛乳，瓶身設計幾乎一模一樣。（圖片來源：天守實業提供）

因為兩者瓶身設計幾乎一致，消費者僅能從製造廠商資訊來認明。（圖片來源：天守實業提供）

家族糾紛 讓市面上出現另一個「國農」

2019年中旬，金玉時內部出現股東糾紛，在另一派股東的主導下，「國農」商標又被授權給「萬喜」進行生產與銷售。因此，市面上才會出現2種「國農牛乳」，讓消費者感到混淆。

邱敬瀚坦言，目前以此授權情況，法律上2家公司的確都可以生產國農牛乳，「但這不代表可以用一樣的包裝。」此外，他也指出近期天守的官方Facebook粉絲團「天守極乳」所有請美編及行銷公司製作的圖文，都遭第三人直接擷取盜用、僅修改logo就在其他網站或粉絲團使用，引起消費者混淆，讓老董薛順德氣不過，決定委請律師正式發函警告，提起相關的訴訟。

近期天守的官方Facebook粉絲團「天守極乳」共30多篇圖文，都遭第三人直接擷取盜用、僅修改logo就直接使用。（圖片來源：天守實業提供）

天守實業接獲多起品質客訴，深感冤枉

天守實業指出，近期也接獲多起消費者投訴，有訂購整箱牛乳到便利商店，取貨後打開箱子發現滲漏情形；也有人購買的牛奶未開封、未過期就壞掉了，直說「麻煩你們多多把關商品，已經喝你們產品好幾年了……有嚇到。」但這些國農牛乳，根本不是天守實業出品，讓他們深感冤枉。

不過邱敬瀚也指出，消費者若在購買後有疑慮，都可以與天守聯繫，也笑說內部討論過，如果有人買到它牌商品，會免費提供試用品給對方，「讓消費者可以認明天守的品質。」

圖左為天守製造的國農牛乳，圖右為萬喜製造。同樣經過搖晃後，右瓶明顯產生濃稠塊狀物，可能是均質化的步驟沒有做好、乳脂肪沒有打散。

人為疏忽未登記「專屬授權」，導致雙胞鬧劇

邱敬瀚表示，「國農牛奶」的商標權幾經轉換，2005年起，天守實業就取得了授權製造的資格，可生產國農牛乳並銷售直到2029年12月31日止，而國農牛乳商標在2011年輾轉登記在「金玉時股份有限公司」旗下，因此從2011年起，天守即支付商標使用權費給金玉時，直到現在也持續支付，卻沒想到金玉時一手收受天守的授權金，另一方面卻又重複授權給萬喜。

薛順德表示，一開始國農牛乳只停留在早餐店販售，在天守團隊努力下，逐漸登上全聯福利中心、7-ELEVEN等主要零售通路。此外，他們也做出創新，開發出拿鐵系列等產品，讓「國農牛乳」這一品牌更常走進消費者的視線。

只是，當初天守實業雖然取得「國農」商標的「專屬授權（Exclusive License）」，按規定在授權契約約定的範圍內，即使是金玉時也不得再授權第三者或自行利用。但由於人為疏忽，沒有在主管機關登記到「專屬授權」，才在多年後衍生出今日鬧雙胞的局面。

天守律師團、颺理法律事務所律師邱敬瀚認為，以法來說，雖然目前天守和萬喜這2家公司都可以生產國農牛乳，但這不代表可以用一樣的包裝混淆消費者。（圖片來源：天守實業提供）

推出自有品牌「天守極乳」搶佔新一代兒童市場

面對國農牛乳品牌紛爭，天守為了開拓新事業、不被國農綁住，薛順德宣告推出自己的新品牌「天守極乳」。天守極乳的誕生，也是因應新一代小朋友的喜好與習慣，總共一次推出包含原味、巧克力、果汁、草莓與麥胚芽等5種牛乳口味，想打造新一代小朋友「屬於他們的回憶」。

但對於已經代工製造15年的國農牛乳，他也表示，會繼續堅持品質、生產國農牛乳，但也呼籲所有經銷商與消費者購買時能認準「天守製造」與「天守實業股份有限公司」標示，也大聲疾呼「不要惡性競爭」，否則受害的最終只是消費者。

面對國農牛乳品牌紛爭，天守實業董事長薛順德決定推出自己的「天守極乳」。（圖片來源：天守實業提供）

審稿編輯：林玉婷

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