世代交棒1／萬華50年地標童裝老店熄燈後！第三代媳不懼少子化 隔壁再開小店試水溫
台北萬華老字號童裝店「雙藍」走過半世紀，敵不過少子化襲擊，去年4月熄燈，還登上新聞。其實就在老店關門前半年，第3代媳婦吳珮瑄已悄悄在附近另租小店創業。
她沒有直接承接上百坪老店與舊有模式，在家族勸退與質疑聲中，選擇從零開始，就是想走出截然不同的路線。只是創業維艱，從庫存失控、世代衝突，到跨境找貨，她用1年時間逐漸摸索出門道。坦言婚前愛玩、從不曾好好上班的吳珮瑄說：「這是第1次認真做一件事。」但小店能否再開出童裝新生意，考驗的還是這位年輕媳婦的耐力。
熄燈快一年，位在台北萬華康定路的雙藍童裝，醒目的招牌還在。鐵捲門上貼著「買童裝請至隔壁bbsu kids」標示。與老店相隔兩間店面，一間陳列風格相對新穎的童裝小店bbsu kids靜靜佇立。
長輩嫌不可愛 她壓力山大
今年剛滿30歲的吳珮瑄，是老字號雙藍童裝的第三代媳婦，也是二寶媽。「我們店的衣服比較小大人樣式，偏韓系或文青風，色彩比較低飽和，像這樣整套格子，我很喜歡，但老一輩的人可能就覺得…不夠『可愛』。」她話說得委婉。
「其實，我們不是等老店關了才開店。」2024年11月，雙藍仍在營業，吳珮瑄已經在附近租下30多坪的小店面，創立「bbsu kids」。外界聽到她是老字號第三代媳婦，都覺得「那做童裝生意應該輕輕鬆鬆」，吳珮瑄說，其實壓力非常大。
家族勸退 拿同業媳婦比
「尤其當初我說想做童裝生意時，家族大多都勸退，還說妳做女裝好了，幹嘛做童裝。我公婆雖然表示若我硬要做，他們會支援，但也沒有很鼓勵…」新店與老店重疊近半年時間，「一方面想說讓老店熟客慢慢轉移過來。」一方面她也想替自己爭取學習時間。「大家都在看我這個媳婦到底做得怎麼樣，因為有個同業的媳婦，改用直播賣童裝後，做得很好，大家還會拿她來比。畢竟雙藍在萬華太有名了。」
在萬華經營逾50年的雙藍，是吳珮瑄老公蘇冠瑜的外公所創。此時，在當議員助理的蘇冠瑜剛發完傳單趁空檔回來挺一下老婆，也聊到老店的過往。