NIVEA小藍罐香水日本爆紅！寶寶香、皂香偽體香回歸，百年乳霜續寫百億商機
香氣成為現代人表現自我個性的重要媒介，不過相比記憶點鮮明的木質調、皮革調，有不少人更認為宛如衣服、棉被剛洗好般的皂香感香氣，以及好似體香般的寶寶香，更能帶給人安心、平靜的印象。這種介於乳霜、皂感與童年記憶之間的「偽體香」，近年持續升溫，也再次讓人想起那只熟悉的 NIVEA 小藍罐！近日， NIVEA 這款曾在歐洲市場推出的經典乳霜香水，再次於日本社群掀起討論，時隔百年經典香氣再度搭上趨勢軌道，這背後暗示了什麼市場變化徵兆，一起來了解。
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NIVEA百年乳霜創下 82 億歐元身價
source : NIVEA
先別急著把 NIVEA 只當作「平價保養品」。從品牌母公司拜爾斯道夫（Beiersdorf）公布的 2024 年財報來看，集團全年營收達 98.5 億歐元，年增 6.5%；其中 NIVEA 在 2024 年有機成長達 9.0%，依舊是集團最重要的核心品牌之一，甚至單靠身體保養，與經典小藍罐乳霜，便替品牌創下 82 億歐元的年營收表現，讓全球市場不敢輕忽。
然而，到了去年，2025 年，Beiersdorf 全年營收為 98.52 億歐元、有機成長 2.4%，稅後淨利 9.55 億歐元；同一時間，NIVEA 全年成長已放緩至 0.9%，也反映大眾護膚市場競爭加劇、品牌必須尋找新故事與新刺激。即便市場景氣不被看好，但 NIVEA 早已有備而來。不只 1911 年起推出首款成分簡單，擁有高滋潤度的白色乳霜-小藍罐成為身體保養市場的領銜者，2015年品牌更早先跳脫平價保養的舒適圈，拓展香氛領域，以小藍罐的香氣為靈感，打造帶有寶寶香的「小藍罐」香水。
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NIVEA經典「小藍罐」香水日本爆紅
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真正讓香氛迷驚喜的，是在香氛尚未成為全球市場主流動能前， NIVEA 早就把這股乳霜氣味做成香水。NIVEA Eau de Toilette 於 2015 年推出，調香師 Isabelle Abram，靈感取自於經典 NIVEA 乳霜的標誌性香味。香氣中帶有柑橘、薰衣草、玫瑰與花香調，最後更以木質與麝香收尾，呈現出乾淨、柔軟、帶點安撫感的嗅覺印象。而這抹經典香氣，也在今年恰到好處地搭上香氛趨勢軌道，放到 2026 年來看，反而意外很時髦，甚至與市場對於皂香、柔白麝香、寶寶香氛產品的期待相容，順勢在日本市場再度竄紅，洗版全亞洲社群
NIVEA純白設計ｘ「偽體香」
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從包裝來看，NIVEA 香水的行銷策略也相當聰明。它沒有沿用經典深藍罐身，而是改以純白圓潤瓶身呈現，像是把乳霜本體抽離出來，視覺上更乾淨，也更貼近當代香氛市場對『皂香』與『極簡感』的審美偏好。值得一提的是，它的香氣完美表現出像從肌膚裡自然透出，乾淨、溫暖，又帶點親近感的「偽體香」，對不愛濃香、怕香水太有距離感的人來說，NIVEA的乳霜香反而比白花或木質香更容易穿進日常，也因此時隔百年再次獲得市場青睞。
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NIVEA防曬霜也延伸推出香水
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更有趣的是，NIVEA 除了經典乳霜香水之外，品牌後續又推出 NIVEA MEN 與 NIVEA Sun 等香水版本，其中 NIVEA Sun 於 2019 年問世，靈感直接取自品牌經典防曬產品的氣味。香調上，它以綠意、陽光花香與粉感尾韻組成，主打把「陽光、海邊、假期與擦上防曬乳那一刻」的嗅覺記憶完整封存進香水瓶中。這類乾淨、暖陽、微粉感，還有一點剛離開沙灘後留在皮膚上餘溫般的氣味近年在歐美愈來愈受歡迎，同時再次見證了NIVEA洞悉趨勢的敏銳度。
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NIVEA下一步挑戰科技美容＆香氛市場
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不過，對 NIVEA 而言，香水終究不是主戰場。從 Beiersdorf 最新表現來看，2026 年第一季集團銷售 24.8 億歐元，有機下滑 4.6%，其中 NIVEA 更下滑 7%，主因包括歐洲通路價格壓力，以及大眾市場環境依舊吃緊。對此 NIVEA 也正迎接一個很有意思的轉捩點：在堅守「小藍罐」這個經典國民品牌情感資產之餘；瞄準「科技美容」與更高附加價值的市場靠攏。
而小藍罐香水之所以再次被討論，某種程度上也說明了，當市場愈來愈快、香氣愈來愈複雜，真正能雋永的單品，反而是最單純、最熟悉、最能時刻被擺入日常的味道與儀式；這也與小藍罐的靈魂相互契合，也正是 NIVEA 能跨越世紀，站穩市場地位的優勢之一。
妮維雅香水常見問答
Q1：NIVEA 小藍罐香水適合什麼樣的人使用？
A：如果你平常不喜歡過於濃烈、存在感太強的木質調或東方調香水，偏好像剛洗完澡、衣物曬過太陽般的乾淨氣味，NIVEA 小藍罐香水會是很好入門的選擇。它特別適合通勤族、學生族，或需要近距離社交卻不想讓香氣太有侵略感的人，日常上班、約會、睡前都很實用。
Q2：這類「皂香／寶寶香」香水要怎麼噴，才不會聞起來太厚重？
A：這類偏柔和的偽體香，建議以「少量、多點」方式使用最自然。可先噴在手腕、耳後或鎖骨附近 1 至 2 下，再依需求補在衣角或髮尾，讓香氣更輕盈擴散。台灣氣候偏濕熱，若白天外出流汗機率高，建議避開胸口中央大量噴灑，能減少悶感，也更貼近自然體香效果。
Q3：NIVEA 小藍罐香水適合夏天嗎？會不會太粉、太膩？
A：整體來說，它比傳統乳霜想像中更清爽，雖然帶有粉感與柔軟皂香，但不像濃郁脂粉香那樣厚重。若在台灣春夏使用，建議控制噴灑量，並優先噴在肌膚溫度較低的位置，例如手臂外側或膝後，能讓香氣更乾淨。若你偏愛更有度假感、陽光感的調性，也可優先考慮 NIVEA Sun 系列。
Q4：這種乾淨皂香適合拿來當「第一瓶香水」嗎？
A：很適合。皂香、寶寶香與乳霜感香氣的接受度通常比辛香、皮革或濃白花更高，不容易出錯，也較少有季節與場合限制。尤其對剛開始接觸香水的人來說，這類香氣不必特別搭配穿搭風格，就能自然融入生活；若你想找一款上班不突兀、約會又有親近感的香味，會比濃烈香型更安全。
Q5：為什麼近年「偽體香」會變成香氛市場熱門趨勢？
A：這和近年消費者的用香習慣改變有關。比起強調辨識度與戲劇感，越來越多人更重視「舒服、耐聞、能天天噴」的實用性香氣。尤其亞洲市場偏好乾淨、柔和、低侵略性的氣味，皂香、白麝香、寶寶香正好能回應這種需求。它不只是香氛選擇，也反映出現代人更追求療癒感、安心感與日常陪伴感。
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