2017年網購泡麵 辛拉麵排第一

撰文＝劉宜叡

今天你網購了沒？從何時開始我們也喜歡從網路下單買食品，網購食品絕對是這時代的小確幸沒有之一！對宅男宅女而言，簡直是本世紀最偉大的發明！

「宅經濟」與「單身經濟」當道！泡麵及快煮麵成了許多人解決一餐的首選。快來看看你的口袋名單有沒有入2017年榜單？Yahoo奇摩購物中心提供的泡麵、快煮麵類銷售金額前10名排行榜來看，Yahoo奇摩購物中心指出農心辛拉麵與曾拌麵一直是常勝軍，而KiKi拌麵則是2016年9月舒淇的口碑行銷來帶動話題。依據此排行，可觀察到有3項泡麵上榜，而其餘7個品項都是由快煮麵奪得。

進口品牌來勢洶洶！辛拉麵網購搭促銷較實惠
凱度消費者指數2016年報告指出，內含油包、調味包的速食麵受到食安風暴的影響，導致市場銷售下滑2到3成。但是民眾對於「便利」飲食的需求仍在，因此進口泡麵和健康快煮麵便趁勢崛起！

凱度消費者指數2016年第3季資料即顯示，全台灣快煮麵品牌前10名當中，就有3分之1為韓系品牌。農心辛拉麵奪冠，除了歸功於韓劇的影響力，其次受到喜愛辣味、重口味消費者的吹捧，再來是該產品的包裝中並未提供油醬包，讓媽媽輩的消費者覺得較安心，因此一舉摘下Yahoo奇摩購物中心排行榜第一名寶座。Yahoo奇摩購物中心也說明，農心辛拉麵網路銷售的表現比台灣泡麵如維力炸醬麵、統一滿漢大餐、統一肉燥麵等佳，是因為網購價格比實體通路更為優惠。

代理美國日清海鮮杯麵的可聖有限公司與各大電商平台合作，讓美國進口泡麵的價格壓至一杯29元的低價，吸引喜歡嚐鮮、份量又不大的客群購買。可聖有限公司業務經理陳嫻叡表示，「時下蔚為風潮的露營與野餐，讓輕便攜帶的即食杯麵更受歡迎」。

跟你想的不一樣？ 網購快煮麵，不便宜！
凱度研究觀察到快煮麵除了購買人數成長，消費者每次購買金額比2016年增加8%，擴大近3億元的市場規模。反映出後食安時代，消費者為了健康、安心而轉變消費態度，即便是快食麵也願意付出較高的金額。

既然在網路平台上，沒有比較便宜，除了購買方便，曾拌麵與KiKi拌麵這些產品受到Yahoo奇摩購物中心或其他電商的關注，更想把這些商品納入麾下的原因是什麼呢？

食安風暴後 高單價照樣收服你的胃
你可能沒有聽過食味鮮本舖，但是一定有聽過他們的產品過海製麵所曾拌麵！食味鮮有限公司副總彭靜芬表示，曾拌麵的製作團隊最初是經營「過海香辣蟹」餐廳，當時遇上SARS大流行，藝人曾國城的節目美食大三通飛不出台灣，因此改找台灣做大陸口味的餐廳進行節目錄製，因緣際會讓雙方有了接觸，曾國城進而投資餐廳成為股東。

2007年遇到金融海嘯，經濟不景氣下餐廳轉而投入平民小吃的研發，開始研發水餃與麵食，最終開發出曾拌麵產品。曾拌麵於2015年正式在網路開賣，2016年因憑藉拉麵達人Hans Lienesch「史上十大美味方便麵」的推薦開始被注意，此後每每點開電商平台就是缺貨兩字。對此彭靜芬解釋，「曾拌麵其實不是飢餓行銷，只是一時之間訂單踴躍，來不及生產，只能讓民眾排隊等待」。

從8~10次的壓麵程序，開發麵刀使麵體有中厚旁薄的刀削麵特色，日曬8小時後再加強烘乾使水分降至8%以下，需整整3個工作天，引進日本乾燥包及防碎裝置，成分標示甚至比2015年7月政府強制規定前更早做成分全展開的動作。曾拌麵如何開發新市場？彭靜芬分析快煮麵市場中，關廟麵數量占比大，因此投入曾粉的研發是為了做出市場差異性！「曾拌麵、曾粉的價格在快煮麵市場上偏貴」，彭靜芬指出民眾歷經食安風暴後，轉變消費態度，更懂得掌握吃的自主權。

「藝」軍突起！線上線下皆兵家必爭之地
與曾拌麵不同之處，2016年3月即推出的KiKi拌麵，是從餐廳店面開始賣起！2016年10月轉戰電商平台的契機，是為了供貨給中南部的消費者，此外KiKi餐廳北區主任陳曉君認為，銷售最大的助力是舒淇9月在微博上的口碑行銷，讓KiKi拌麵每次貨才剛上架，客人們就全部包下來。

藝人助攻進球的行銷手法，同樣讓「拌麵3王1后」的線下業績強強滾！根據家樂福統計2017年中元節買氣，2017年快煮麵品項不僅變多，舒淇代言的KiKi乾拌麵、修杰楷代言的真麵堂，徐亨代言的阿強師手打麵以及曾國城的曾拌麵，更讓中元節的麵品市場大幅成長3成。

《食力》好奇主打川菜創意料理、成立26年之久的KiKi餐廳為何選擇投入快煮麵市場，而非以調理包（如麻婆豆腐、蒼蠅頭等）為市場切入點？陳曉君解釋，「我們認為麵食是相對單純的產品，在品質把關上較好掌握。目前餐廳累積的菜單多達百項，下一步的計劃便是朝調理包走，首要便是包材開發與製成進化」。而餐廳長期與顧客建立的信任感，也是陳曉君認為KiKi拌麵成功要素之一！

說到底不管你愛哪一款，這份名單是不是更讓你了解速食麵市場的全新風貌？今天也為自己選一份健康又方便的快煮麵吧！ Cheers!

備註：網購食品銷售量排行榜資料由《食力》與Yahoo奇摩購物中心合作統計，資料區間為2016年10月至2017年9月。

延伸閱讀
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▶2017年網購麥片誰最熱銷？大份量、實體通路難買到成銷售主力

參考資料
▶http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/209211.aspx#.WijaLrT1Wkc