循中信LINE Pay模式，Pi拍錢包和玉山組隊反攻
玉山銀今日宣布和網路家庭子公司拍付合推「玉山Pi拍錢包信用卡」，祭出指定通路4.5% PChome P幣的高回饋。結合錢包和信用卡，一方面可擴大消費場景，另一方面也將用戶消費鎖在自家生態系，而這套結合行動支付錢包和信用卡的模式，被視為是瞄準中信LINE Pay信用卡而來。
最高4.5% P幣回饋，回饋和抵底無上限
玉山這次攜手Pi錢包推聯名信用卡，不免讓人聯想到類似的中信LINE Pay模式。中信在2016年底推出的中信LINE Pay聯名卡，上市首年享3% LINE Points回饋，帶動發卡量在一年內衝破百萬張，不過目前回饋已調整為2%。
同樣的，玉山Pi拍錢包信用卡在推廣首年也祭出高回饋吸引用戶，不限海內外，基本回饋都是2.5% PChome集團的P幣、綁定Pi拍錢包付款再加碼1%，若在全家便利商店和台灣大車隊等指定通路消費，可享4.5%回饋。其中，1點P幣等同於1元新台幣，可於Pi拍錢包內直接折抵消費，回饋和折抵皆無上限。
LINE和網家同樣都是希望用點數串起生態系，差別只在於一邊是LINE Points，一邊是P幣。今年5月，網家才和花旗銀行攜手推「花旗PChome Prime聯名卡」，同樣是主打高回饋P幣。
用點數串起線上線下，擴大使用場景
Pi拍錢包營運長韓昆舉引用資策會調查指出，近五成消費者在意行動支付使用場景是否夠普遍，除了靠自己一個個把消費場景接起來，另一個方式就是推聯名信用卡，讓用戶就算離開錢包的應用場景，也能把卡綁定在Apple Pay等國際支付服務，擴大使用場景。
不過對消費者而言，最重要的就是點數兌換通路是否夠多。P幣兌換通路包含PChome 24小時購物、超商、美聯社等超商超市；甚至不只是一般消費場景，包含Pi錢包支援的路邊停車費繳費、水電費、電信費、醫療院所等公共服務，也都能使用P幣折抵。
韓昆舉表示，過去大家對點數的想像僅限消費場景，且還要想兌換匯率，而他們則將場域拓展到與生活息息相關的帳單，「這是全國最強大的點數生態系，在今天成形。 」他指出，Pi拍錢包目前用戶約35萬人，其中很大一群人就是路邊停車繳費功能的忠實用戶。
另外，過去中信LINE Pay卡連繳稅都能回饋3%，雖獲得「繳稅神卡」的稱號，但也讓中信繳了不少學費，並在第二年取消繳稅也能享有回饋的福利。有了前車之鑑，玉山銀表示此次回饋並不包含繳稅。
即時綁卡，申請到消費最快1小時
特別的是，玉山Pi錢包信用卡首創即時綁卡功能。過去申請信用卡，從核卡到實際收到信用卡去開卡，至少需要一週，但這張卡經由玉山核卡後，用戶確認簡訊即可直接綁定Pi拍錢包並消費，無須等到卡片寄來。如果原本就是玉山信用卡戶，最快1～2小時就能開通，新卡戶則需等約3個工作天。
玉山積極耕耘行動支付，是國內首間發行自家電子錢包的銀行業者，也是首波支援國際三大Pay的業者。對玉山而言，儘管三大國際Pay從去年三月至今的成長率高達五倍，但他們認為行動支付仍有成長空間，而和Pi拍錢包結合有助於場域拓展，更快達到行動支付加倍的目標。
「未來是場景金融，」玉山銀行總經理黃男州指出，支付只是手段而非目的，顧客是為了食衣住行醫美才消費，因此他們未來會持續和不同場域的業者合作。