【10Why個為什麼】Lego樂高風靡全球近90年的10個秘密！Adidas搶合作 ，打敗迪士尼榮登全球最具影響力品牌
對於丹麥這個國家，除了知道他是全球幸福指數高的國家外，還有兩大特產你一定聽過，第一個是安徒生童話故事，另一個則是今天要聊的品牌「LEGO 樂高」，這個在全球玩具影響力排行第一的品牌，不僅在今年打敗電商龍頭亞馬遜跟迪士尼，成為世界五百強名列前茅的品牌外，近年更跨足時尚圈大玩聯名！究竟這個兒童手上的玩具是如何成功轉型連大人都想蒐藏？儂編整理了10個關於樂高不能不知道的事，讓你更了解這個玩具品牌有多厲害！
1.木匠背景出生
這個創立於 1934 年的品牌，最起源於一位木匠 Ole Kirk Christiansen，最初其他是以手工木製玩具起家，直到兒子有一年看見英國積木製造商生產塑膠玩具後，他們才決定投資這台獨特的機器，開始生產樂高。
2.品牌名暗藏玄機
「LEGO」這個詞是由丹麥語「leg godt」所延伸，此句話翻譯成中文，具有“玩的好”的意味，此取名緣由是樂高希望每個孩子，都能沈浸在品牌所生產的玩具之中。
3.抱怨誕生「樂高」
起初樂高生產的積木，並不像現在這樣，擁有各種組合的可能，直到有 1954 年品牌創辦人兒子 Godtfred Kirk Christiansen 聽到丹麥玩具採購抱怨「新玩具玩一玩就丟掉，前後沒有統整的系統，新舊規格不符，你們能做更有規劃的玩具嗎？」，這樣的一句話，讓品牌萌生了可組合式玩家的想法，不僅可以保留舊玩具，買新款時也可結合於其中，發站至今樂高粗略可分為 Baby、Quatro、Duplo 和標準 LEGO 四種規格，可以需求做選擇，只要是相同型號的都能自由組合！
4.經典人偶47歲
現今的樂高，可以搭配不同的人偶玩出新的劇情，而這些人偶最早是誕生於 1974 年，當時的人偶沒有像現在這麼靈活，直至 1975 年品牌在改造成我們常見的樣子，這些人偶在過去還曾經跟著美國太公總署飛至木星，當時樂高特別設計有「現代科學之父」之稱的伽利略（Galileo Galilei）、羅馬神話中的朱庇特（Jupiter），以及他的妻子朱諾（Juno）三款人偶升至太空
5.品牌的大改革
在 1980 年樂高面臨了品牌最大的危機，不僅當時專利到期，更面臨了電玩蓬勃的年代，當玩具市場快被淘汰之際，樂高在 1988 年與麻省理工學院開發了「智慧型可程式化積木」，讓樂高化身為機器人！在年改版下變成許多機械工程有興趣菜鳥最愛的玩具之一，在期間品牌也於 2000 年以《星際大戰》推出首款有劇情的樂高，緊接著《哈利波特》等作品，讓樂高成功轉型成大人也愛的玩具。
6.擠進電影圈
2000 年後是樂高非常關鍵的時刻，品牌曾在 2004 年面臨破產，在新任總裁納斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）接手後，品牌不斷轉型，除了推出大人也有共鳴的玩具外，更首次推出影集連播七季的影集《旋風忍者》，2014年的《樂高玩電影》更在全球大賣！同時也將品牌推向顛峰！
7.突破九億種零件
在2018年品牌統計了樂高所有的系列，品牌發現他們總共生產過九億五千零一十萬三千七百六十五種零件！而在大數據分析下，全球更突破3億個小孩曾經擁有過樂高，數據分析師更統計，在全齊疫情影響下，樂高不只征服小孩，更成了大人在家打發時間最棒的玩具。
8.影響力超越迪士尼
帶這 2014 年的氣勢，樂高成為許多品牌及影視搶著合作的對象，在 2015 年在數據統計下，樂高打敗法拉利，成為全球最具有影響力的品牌，2021年數據機構《Brand Finance》統計全球 500 強的品牌中，排行第七名的樂高，在影響力上依然領先亞馬遜及迪士尼！
9.台灣第一間LCS
在信義 A13 開幕前，比其期待有什麼精品精品進駐，更多人關心的是台灣由喜事精品集團代理的 首家 LEGO Certified Store（簡稱LCS） 將正式開幕！你一定會想這麼多家玩具店都有樂高，LCS 有什麼不同？此家樂高玩具店除了經過丹麥總部審核認可外，更是唯一會販售限量版玩具的店面！比起過去樂高迷要拜託代購幫忙買，LCS 的出現可以讓更多台灣玩家可以世界同步買到限量款！
10.跨足時尚圈
LEGO 在過去曾與 Uniqlo 合作 UT 系列上衣大受好評後， 在 2020 年首次與 Adidas Originals 及 Levis 推出相關服飾，在今年品牌正式擠進時尚圈！與 Adidas Originals 再次合作，不僅以經典小白鞋 SuperStar 做成可組合的鞋款外，更推出了鞋子婆型的樂高，不只潮流界的玩家搶翻天，連玩具蒐藏家垂涎搶著要！
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