華碩手機成回憶！ASUS Zenfone 12 Ultra通路售罄下市
年初宣布暫停推出新機種的華碩，手機庫存到了第四季已幾乎銷售一空。原本市場上仍有通訊行刊登報價的 ASUS Zenfone 12 Ultra 256GB 版本，上周已無通訊行提供報價，顯示現貨已經售罄，產品走入下市階段。隨著最後一批手機庫存清空，曾經紅極一時的華碩手機，也可能就此成為回憶。至於未來是否還會重返手機市場，考量記憶體等零組件成本持續攀升，恐怕並不容易。
華碩的手機發展歷程可追溯至 2003 年，首款自有品牌手機 ASUS J100 在當年推出。2009 年，華碩更攜手 Garmin，以雙品牌策略推出「Garmin-ASUS」手機，主打 GPS 導航的智慧型手機，不過，雙方合作不到兩年便告終。2011 年，華碩將重心重新放回自有品牌，推出結合平板與手機概念的 PadFone 系列。
2014 年，華碩推出 Zenfone 系列，Zenfone 5 憑藉 Intel 處理器與高性價比的產品定位，帶動手機出貨量大幅成長。到了 2017 年，更邀請韓國藝人孔劉代言 ZenFone 4 系列，進一步提升產品話題與亞太市場的關注度。這次合作也是孔劉出道以來首次海外代言，為當時的 Zenfone 系列增添不少話題。
2018 年底，華碩進行組織調整與策略轉型，宣告退出機海戰術，將手機產品聚焦於電競玩家（Gamer）與進階使用者（Power User）兩大族群。2019 年，華碩推出首款電競手機 ROG Phone；2020 年，Zenfone 7 系列則是以翻轉鏡頭設計展現產品特色，透過獨特的差異化定位，在競爭激烈的手機市場中尋找突破口。
隨著智慧型手機市場競爭日益激烈，華碩的手機產品線也逐漸收斂。華碩董事長施崇棠於今年初表示，因應產業「典範轉移」，目前不會再增加新的手機機種，未來將把重心放在 PC 與各類實體 AI 裝置。2024 年 11 月上市的 ROG Phone 9 系列，以及 2025 年 2 月推出的 ASUS Zenfone 12 Ultra，成為華碩近年最具代表性的兩款手機，也是現階段該品牌手機產品線的最後代表作。
如今，ROG Phone 9 與 ASUS Zenfone 12 Ultra 上市已近兩年，隨著通訊行現有庫存逐漸售罄，華碩手機也走到產品生命週期的尾聲。在沒有新機接續推出的情況下，這不僅意味著 Zenfone 與 ROG Phone 系列告別手機市場，也代表曾在手機市場占有一席之地的台灣品牌，正式淡出市場。
從早期以高性價比打開市場，到後來深耕電競手機與高階旗艦，華碩曾走出一條有別於其他品牌的手機發展路線。如今，隨著現有機種陸續售罄，這段歷程也暫時畫下句點。未來華碩是否還會重返手機市場，仍有待觀察。不過，在零組件成本上漲、品牌競爭激烈的環境下，重新投入手機研發與市場布局，勢必面臨不小的挑戰，短期重返手機市場的可能性恐怕不高。
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